Comment créer des backlinks : 7 méthodes qui marchent

Pour créer des backlinks, il faut amener d'autres sites à faire un lien vers le vôtre : soit en les gagnant avec un contenu qui mérite d'être cité, soit en les construisant par la prospection, les échanges et les placements. La plupart des sites ont besoin des deux. Voici sept méthodes fiables, de la plus simple à la plus difficile.

Pourquoi il faut créer des backlinks volontairement

Publier et attendre fonctionne rarement. Une analyse de Backlinko et BuzzSumo portant sur 912 millions d'articles de blog a montré que 94 % d'entre eux n'avaient aucun lien externe, et que seuls 2,2 % obtenaient des liens de plusieurs sites. Un bon contenu augmente vos chances, mais quelqu'un doit encore le présenter aux personnes susceptibles de faire un lien.

1. Les échanges de liens (le plus rapide pour démarrer)

Deux propriétaires de sites conviennent de se faire mutuellement un lien depuis un vrai contenu. C'est le moyen le plus rapide pour un nouveau site d'obtenir ses premiers liens de qualité, car vous n'attendez pas la réponse d'inconnus contactés à froid. La contrepartie : rester naturel. Les règles de Google sur le spam qualifient de spam de liens les échanges de liens excessifs et les pages partenaires créées uniquement pour des liens croisés. Quelques échanges pertinents, placés dans le contenu, entre de vrais sites, c'est autre chose. C'est pour cela que Backlinkster a été conçu : il vous met en relation avec des propriétaires de sites de votre thématique, et chaque échange est vérifié par API avant d'être comptabilisé. Si vous hésitez, lisez les échanges de backlinks sont-ils sûrs ? (en anglais).

2. Le guest posting (articles invités)

Rédigez un article pour un autre site de votre secteur et incluez un lien contextuel vers votre page. Bien fait, vous obtenez un lien pertinent et du trafic référent. Visez des sites qui publient réellement des contenus utiles, pas les fermes « écrivez pour nous » qui n'existent que pour vendre des liens. Notre guide pour rédiger un article invité qui sera accepté (en anglais) explique comment le proposer.

3. Les relations presse digitales et les données originales

Publiez quelque chose qui mérite vraiment un lien (une étude originale, une enquête, un outil gratuit, une tribune bien argumentée), puis proposez-le à des journalistes et à des blogueurs. Cette méthode rapporte les liens les plus puissants, mais c'est aussi celle qui demande le plus d'efforts.

4. Les annuaires et les pages de ressources

Faites-vous référencer dans des annuaires sélectifs et des pages de ressources « les meilleurs… » liés à votre thématique. La qualité varie énormément : tenez-vous-en aux annuaires réellement utilisés par des humains. Les règles de Google sur le spam citent expressément les liens provenant d'annuaires ou de sites de favoris de faible qualité. Comparez les avantages et les inconvénients dans échange de liens ou soumission aux annuaires (en anglais).

5. Le broken link building (liens cassés)

Repérez des liens cassés sur d'autres sites (des pages qui renvoient une erreur 404), puis proposez votre page fonctionnelle en remplacement. Vous rendez service au propriétaire du site et vous obtenez un lien contextuel, mais la prospection demande de la patience. La méthode complète est détaillée dans qu'est-ce que le broken link building ? (en anglais).

6. Les mentions de marque sans lien

Cherchez les pages qui citent votre marque ou votre produit sans faire de lien, puis demandez poliment d'ajouter le lien. Ces demandes aboutissent souvent, car le site parle déjà de vous.

7. Mériter les liens

La stratégie qui se cumule dans le temps : publier des contenus si utiles qu'on les cite sans que vous ayez à le demander. Lent au démarrage, mais c'est la seule méthode qui passe à l'échelle sans prospection continue.

Comment ajouter un backlink dans un article existant

Vous pouvez faire insérer un lien dans un article déjà en ligne en donnant au propriétaire du site une raison de le modifier. La page se positionne déjà et elle est indexée, donc un lien ajouté à cet endroit peut compter plus tôt qu'un lien sur un article tout neuf. La demande doit améliorer sa page, pas seulement la vôtre.

Voici comment vous y prendre :

Trouvez des articles qui traitent de votre sujet mais qui laissent un manque. Une étape oubliée, une statistique périmée, ou une liste d'outils à laquelle il manque une catégorie que vous couvrez.
Faites de votre page la solution évidente. Indiquez le paragraphe exact et expliquez en une phrase ce que votre page y apporte.
Gardez une ancre naturelle. Proposez une expression qui s'intègre à la phrase, pas votre mot-clé exact. Notre guide sur le texte d'ancrage (en anglais) explique pourquoi.
Proposez une contrepartie quand c'est pertinent. Un lien pertinent depuis votre propre contenu est un échange équitable ; un paiement ne l'est pas.
Relancez une fois, puis passez à autre chose. Nos conseils sur la prospection de backlinks qui obtient des réponses (en anglais) couvrent le timing et la formulation.

Méfiez-vous des insertions payantes. Beaucoup de vendeurs proposent d'« insérer » votre lien dans un ancien article contre rémunération. On parle de niche edits, et les règles de Google sur le spam considèrent l'échange d'argent contre des liens, ou contre des articles contenant des liens, comme du spam de liens, sauf si le lien porte rel="sponsored" ou rel="nofollow", ce qui supprime justement le bénéfice SEO que vous payiez. Lisez qu'est-ce qu'un niche edit en SEO ? (en anglais) avant d'en acheter un.

Un plan de départ simple

Si vous débutez, n'essayez pas les sept méthodes en même temps. Un enchaînement réaliste pour les 90 premiers jours :

Semaines 1 et 2 : mettez en place quelques échanges de liens pertinents pour obtenir vos premiers liens.
Semaines 3 à 6 : proposez 2 ou 3 articles invités à des sites de votre thématique, et demandez une ou deux insertions dans des articles existants.
En continu : publiez chaque mois un contenu qui mérite vraiment des liens, et faites-en la promotion.

Pour une feuille de route plus complète, consultez comment obtenir des backlinks pour un nouveau site (en anglais).

Ce qu'il faut éviter

Acheter des liens qui transmettent du crédit SEO. C'est très risqué et contraire aux consignes de Google.
Les outils de liens automatisés. Les règles de Google sur le spam citent l'utilisation de programmes ou de services automatisés pour créer des liens vers votre site comme du spam de liens.
Le spam d'ancres exactes. Variez votre texte d'ancrage (en anglais) pour qu'il reste naturel.
La quantité plutôt que la pertinence. 10 liens pertinents valent mieux que 200 liens au hasard.

Questions fréquentes

Peut-on créer des backlinks gratuitement ?

Oui. Les échanges de liens, les articles invités, le broken link building, les mentions de marque sans lien et les contenus originaux vous coûtent du temps, pas de l'argent. L'offre gratuite de Backlinkster comprend 5 échanges par mois. Les seuls liens que vous devriez payer sont la publicité et les partenariats sponsorisés, et ils doivent porter rel="sponsored".

Combien de backlinks créer par mois ?

Il n'existe aucun nombre sûr ou obligatoire. Google n'en publie pas, et la pertinence compte plus que la quantité. Un rythme régulier de quelques liens pertinents par mois, proportionné à ce que vous publiez, paraît naturel. Un pic soudain de centaines de liens venant de sites sans rapport, non.

Peut-on créer des backlinks soi-même, ou faut-il forcément les mériter ?

Les deux sont possibles. Google s'oppose aux liens créés principalement dans le but de manipuler le classement, pas à la prospection elle-même. Demander à un site pertinent de citer votre guide, écrire un article invité ou échanger des liens avec un pair de votre thématique, ce sont des choses que vous faites vous-même.

Comment insérer un backlink dans un article existant ?

En le demandant au propriétaire du site. Trouvez un article en ligne où votre page comble un vrai manque, indiquez le paragraphe exact et expliquez ce que votre page apporte. Vous ne pouvez pas ajouter vous-même un lien sur la page de quelqu'un d'autre, et payer l'insertion en fait un lien payant au regard des règles de Google.

Combien de temps faut-il pour qu'un nouveau backlink fasse effet ?

Google doit d'abord explorer de nouveau la page qui contient le lien, ce qui peut prendre de quelques jours à quelques semaines. L'effet éventuel sur le classement apparaît généralement en quelques semaines ou quelques mois. Tous les détails dans combien de temps les backlinks mettent à agir (en anglais).

En résumé

Créer des backlinks ne se résume pas à une astuce. C'est un mélange de liens mérités et de liens construits. Commencez par les méthodes que vous maîtrisez (échanges, articles invités, insertions dans des articles existants), ajoutez celles qui paient sur la durée (relations presse, contenus qui méritent des liens) et gardez chaque lien pertinent et placé dans un vrai contenu. Quand vous êtes prêt à échanger, découvrez les offres.