Um link dofollow é um link comum que pode passar autoridade para a página de destino. Um link nofollow traz rel="nofollow" (ou ugc, ou sponsored), e desde 2019 o Google o trata como uma sugestão, não como uma regra, então ele costuma passar pouco ou nenhum valor. Para ranquear, você precisa de links dofollow relevantes e de alguns nofollow para o perfil parecer natural.
Provavelmente você já passou por isso no dia em que um site finalmente aceitou linkar para você: o link entrou no ar, você abriu o código-fonte e lá estava rel="nofollow". Esse link vale alguma coisa? Aqui está o assunto inteiro, em português claro.
Dofollow: os links que contam
Um link dofollow é simplesmente um link sem nenhum valor rel pedindo ao Google que se contenha, e é o tipo que pode mexer nas posições. Não existe código especial: é um <a href> normal. Quando um site linka para você assim, ele passa "link equity" (também chamado de link juice): um sinal ao Google de que aquele site recomenda o seu.
<a href="https://seusite.com">um link normal, dofollow</a>
Nofollow: os links que (quase) não contam
Um link nofollow acrescenta o atributo rel="nofollow", que pede ao Google que não trate o link como um aval:
<a href="https://seusite.com" rel="nofollow">um link nofollow</a>
O nofollow existe desde 2005, mais ou menos, para que os sites possam linkar algo sem endossar: comentários de usuários, posicionamentos pagos, fontes pouco confiáveis. Em 10 de setembro de 2019, o Google anunciou, na publicação sobre a evolução do nofollow para uma sugestão, que passaria a tratar o nofollow como uma sugestão para ranqueamento e, a partir de 1º de março de 2020, também para rastreamento e indexação. Na prática, o Google pode usar um link nofollow, mas você não deve contar com ele para mexer no seu ranking.
As duas tags mais recentes: ugc e sponsored
O Google criou ugc e sponsored no mesmo anúncio de 2019 para que os sites possam dizer por que um link não é um aval. Segundo o guia do Google para qualificar links externos:
rel="ugc"marca links de conteúdo gerado por usuários, como comentários e posts de fóruns.rel="sponsored"marca anúncios e posicionamentos pagos. O nofollow ainda é aceito para links pagos, mas o valor preferido é sponsored.rel="nofollow"serve para os casos em que os outros dois não se aplicam e você prefere não se associar à página linkada.
Os valores podem ser combinados, por exemplo rel="ugc nofollow". Os três são sugestões que significam "não passe o valor de ranqueamento completo". Se você quer conquistar links que ajudem no SEO, o que você procura são links sem nenhum desses atributos.
Links nofollow têm algum valor?
Têm, só que não principalmente o de ranqueamento:
- Tráfego de referência. Um link nofollow numa página movimentada continua enviando visitantes reais.
- Um perfil natural. Todo site de verdade recebe links nofollow de perfis sociais, comentários e matérias de imprensa. Um perfil 100% dofollow parece fabricado.
- Descoberta. Eles ainda podem ajudar o Google a encontrar suas páginas, já que o nofollow agora também é uma sugestão para rastreamento.
Então não recuse links nofollow. Só não monte o seu plano em cima deles.
Qual você precisa, afinal?
Você precisa de links dofollow vindos de páginas relevantes para ranquear, e de uma mistura realista que inclua alguns nofollow para parecer natural. O erro não é ter links nofollow. O erro é perseguir só links dofollow agressivos, muitas vezes pagos e que deveriam estar marcados como sponsored, e acabar com um perfil desequilibrado que parece comprado.
| Dofollow | Nofollow / ugc / sponsored | |
|---|---|---|
| Passa valor de ranqueamento | Sim | Geralmente pouco ou nenhum (sugestão desde 2019) |
| Envia tráfego de referência | Sim | Sim |
| Ajuda o Google a descobrir páginas | Sim | Às vezes (sugestão de rastreamento desde 1º/03/2020) |
| Exigido em links pagos | Não, links pagos precisam ser qualificados | Sim, sponsored ou nofollow |
Como verificar o status de um link
Clique com o botão direito no link, escolha Inspecionar e leia o atributo rel; qualquer valor com nofollow, ugc ou sponsored indica um link qualificado. Uma extensão gratuita de SEO para o navegador pode destacar os links nofollow de uma página. Numa troca de links isso importa: um "link" que é nofollow às escondidas dá tráfego, mas pouco benefício de ranqueamento.
Nós fazemos o Backlinkster, e é por isso que cada troca é verificada por API: a checagem confirma que o link do parceiro está no ar e que não tem valor nofollow, ugc nem sponsored antes de a troca ser concluída, e depois o link é conferido de novo durante 90 dias. Veja como funciona uma troca.
Quando o Backlinkster não é a melhor escolha
Se o seu objetivo principal é tráfego de referência ou visibilidade de marca, posicionamentos nofollow em sites movimentados (fóruns, newsletters, redes sociais) podem servir melhor do que uma troca de um para um. E se um link é pago, ele precisa ser marcado como sponsored ou nofollow pelas regras do Google, então nenhuma plataforma de troca nem vendedor de links deveria prometer um link dofollow pago.
Perguntas frequentes
Um link dofollow é melhor que um nofollow? Para ranqueamento, sim. Um link dofollow pode passar link equity; um nofollow é uma sugestão que o Google pode ou não usar. Para tráfego, os dois podem ser igualmente úteis se a página tiver visitantes.
O Google ignora completamente os links nofollow? Não. Desde setembro de 2019 o Google trata o nofollow como uma sugestão para ranqueamento e, desde 1º de março de 2020, também para rastreamento e indexação. Ele pode usá-los, mas normalmente dá pouco peso.
Qual é a diferença entre nofollow, ugc e sponsored?
Todos dizem "não trate isto como um aval completo". O ugc marca conteúdo gerado por usuários, como comentários, o sponsored marca anúncios e links pagos, e o nofollow cobre todo o resto. Dá para combiná-los, como em rel="ugc nofollow".
Quantos dos meus backlinks devem ser nofollow? Não há uma proporção oficial. Um perfil natural simplesmente tem alguns links nofollow vindos de redes sociais, comentários e imprensa. Nosso guia sobre a proporção de nofollow explica o que observar.
Um link dofollow com "noopener" ou "noreferrer" continua dofollow?
Sim. noopener e noreferrer são valores de segurança e privacidade e não mudam a forma como o Google trata o link. Só nofollow, ugc e sponsored o qualificam.
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