Não existe limite fixo de links externos por página; o próprio Google diz que não há um número ideal. A regra dos 100 links veio de um limite antigo do rastreador. Um post de 1.000 a 2.000 palavras costuma ter de 3 a 10 links. O problema começa quando os links deixam de ajudar o leitor, não num número.
Resposta rápida: para um post de blog normal, de 3 a 10 links externos é uma faixa saudável. O sinal de alerta não é um número, mas uma proporção: quando os links começam a superar os parágrafos, ou quando uma frase sim, outra não aponta para outro lugar, a página está virando uma lista.
Você provavelmente chegou aqui porque uma ferramenta de auditoria marcou uma página por "excesso de links", ou porque está prestes a citar uma dúzia de estudos num só guia e ficou na dúvida se isso vai custar caro. Em quase todos os casos, a resposta é que as citações estão ótimas e o alerta é folclore.
De onde veio o número dos "100 links"
A regra dos 100 links nasceu como um limite técnico, não como um critério de qualidade. Numa publicação de março de 2009 sobre a diretriz dos 100 links, Matt Cutts, então chefe da equipe de webspam do Google, explicou que o Google indexava só cerca de 100 kilobytes de uma página, e uns 100 links eram o que cabia nesse espaço.
Já em 2009, Cutts disse que o Google indexava mais de 100 KB e mantinha o número apenas como sugestão de experiência do usuário. Essa restrição sumiu há muito tempo: a documentação do Googlebot hoje diz que ele rastreia os primeiros 2 MB de um arquivo compatível, como HTML, cerca de vinte vezes o limite antigo.
A página atual do Google sobre práticas recomendadas de links troca o número por um critério de bom senso: não existe uma quantidade ideal e, se você acha que está demais, provavelmente é melhor reduzir. O número 100 ainda aparece em checklists de SEO e ferramentas de auditoria. Trate-o como história com uma origem real, não como um limite atual.
Quantos links externos por página um post de blog deve ter?
Um post típico de 1.000 a 2.000 palavras tem de 3 a 10 links externos, mais ou menos um para cada afirmação que precisa de fonte. Essa faixa é uma observação de páginas bem-feitas, não uma regra que o Google aplica, então use-a como checagem de bom senso, não como meta.
Um jeito prático de definir o número para qualquer página:
- Um link por afirmação que precisa de prova. Uma estatística, uma citação, uma política, um estudo. Se o leitor puder perguntar "segundo quem?", linke a resposta.
- Nenhum link onde você não tem nada para mostrar. Linkar uma palavra comum para um dicionário ou para uma home acrescenta um link sem acrescentar valor.
- Páginas mais longas comportam mais. Um guia de 3.000 palavras com 15 citações é normal. Um post de 400 palavras com 15 links não é.
Exemplo prático (ilustrativo): um guia de 1.500 palavras faz seis afirmações factuais, cita uma política e recomenda duas ferramentas. Isso dá cerca de nove links externos, folgadamente dentro da faixa, e cada um cumpre uma função. Cortar para três deixaria a página menos confiável, não mais "otimizada".
O que realmente acontece quando uma página tem muitos links de saída
Acontecem duas coisas distintas: o valor do link é dividido entre os links e o caráter da página pode mudar. Separar as duas deixa a questão toda mais simples.
1. A link equity é dividida
O valor que uma página passa é repartido entre os links que ela tem. Dez links de saída levam, cada um, uma fatia maior do que cem levariam. Isso é real, e é por isso que um link vindo de um artigo bem editado vale mais do que um vindo de uma página que lista 200 recursos. É a mesma matemática por trás do link juice em geral.
2. Os sinais de qualidade mudam
Uma página carregada de links de saída, principalmente comerciais, de afiliados ou sem relação com o tema, começa a parecer um diretório ou uma link farm, e não um artigo. Essa semelhança, e não a contagem bruta, é o que faz páginas serem desvalorizadas.
A primeira é uma questão de grau e a segunda, de natureza. Acrescentar uma quinta citação útil a um guia de 2.000 palavras quase não custa nada. Acrescentar oitenta links de afiliado a uma "review" de 400 palavras muda o que a página é.
Não dá para contornar a divisão com "esculpimento"
Marcar alguns links de saída como nofollow não empurra mais valor pelos outros. Os SEOs tentavam isso (o chamado "PageRank sculpting"), mas numa publicação de junho de 2009 sobre PageRank sculpting Cutts confirmou que o Google tinha mudado a conta: links nofollow continuam entrando na divisão do valor da página, e a fatia deles simplesmente não é repassada.
Use os atributos nofollow, sponsored e ugc para o que eles servem, que é sinalizar links pagos ou não confiáveis, não como um truque de encanamento.
As três coisas que de fato complicam uma página cheia de links
A contagem raramente é a infração por si só. As infrações são estas:
- Links pagos sem identificação. Qualquer página que venda links seguidos em volume viola as políticas de spam do Google, tenha ela cinco ou cinquenta desses links.
- Conteúdo raso embrulhando links. Se você tirasse os links e não sobrasse nada de valor, o problema é a página. Listas de afiliados escritas só para segurar links são o caso clássico.
- Padrões de links irrelevantes. Links para sites comerciais sem relação (empréstimos, cassinos, farmácia) num artigo sobre outro assunto. Essa é a assinatura de uma página hackeada ou de um site que vende links, e é tratada como tal.
Nenhuma delas descreve um artigo que cita doze fontes. A documentação de links do Google diz com todas as letras que links externos podem ajudar a estabelecer confiabilidade, por exemplo ao citar suas fontes, e citar fontes faz parte de demonstrar E-E-A-T. Se o seu medo é que linkar para fora custe posições em geral, o artigo linkar para outros sites prejudica o SEO? trata disso diretamente. A versão curta é que costuma ajudar.
Números sensatos por tipo de página
A quantidade certa depende da função da página; estas são as faixas em que páginas bem-feitas de cada tipo costumam ficar. Não são limites.
| Tipo de página | Links de saída típicos | Como é o "demais" |
|---|---|---|
| Post de blog ou guia (1.000 a 2.000 palavras) | 3 a 10 externos | Uma frase sim, outra não tem link |
| Página pilar ou hub | 10 a 30, a maioria internos | Os links externos superam os seus |
| Lista de recursos ou ferramentas | 30 a 100 | A lista não tem curadoria e inclui qualquer coisa |
| Página de produto ou de preços | 0 a 3 | Links tirando o comprador da página |
| Home | Maioria internos | Links de saída acima da dobra |
| Review de afiliado | Poucos, identificados | Um link por parágrafo, todos monetizados |
Se a sua contagem está bem acima da coluna do meio, a pergunta útil não é "devo cortar links?". É "esta página ainda é um artigo ou virou uma lista?". As duas coisas são legítimas, mas uma lista de recursos deve ser editada como lista, e um artigo não deve virar uma por acidente.
Uma nota sobre crawl budget
A quantidade de links só afeta o rastreamento em sites muito grandes. O Googlebot segue o que encontra, e em sites com centenas de milhares de URLs um emaranhado de links de pouco valor espalha a atenção. Para um site com menos de alguns milhares de URLs, esse não é o seu gargalo; leia o que é crawl budget antes de gastar tempo com isso. Na maioria dos sites, a estrutura de links internos importa muito mais do que a quantidade, e esse é o território dos links internos no SEO.
Como auditar suas páginas em dez minutos
Uma auditoria rápida consiste em ordenar as páginas pela quantidade de links de saída e ler o topo da lista com uma pergunta em mente.
- Rastreie o seu site e ordene as páginas pela quantidade de links externos de saída, do maior para o menor.
- Abra as vinte primeiras. Para cada uma, pergunte: eu teria colocado este link se os buscadores não existissem?
- Corte links duplicados entre si, que apontam para URLs mortas ou redirecionadas, ou que só existem porque um template os inseriu.
- Confira se tudo o que é pago, de afiliado ou patrocinado tem o atributo rel correto.
- Deixe as citações em paz. Elas estão trabalhando.
É só isso. Não existe um número-alvo para atingir no fim.
Onde isso importa para o link building
A mesma divisão vale para os links que chegam: um backlink de uma página com outros quatro links vale mais do que um de uma página com sessenta. É por isso que posicionamentos editoriais dentro do conteúdo rendem mais do que listagens em páginas de recursos e blocos de links no rodapé.
Essa também é a diferença em torno da qual o Backlinkster foi construído: os links trocados ficam dentro de artigos de verdade, e não numa página de links, e cada troca é verificada por API, então o link que você recebe é um entre poucos na página, não um entre cem.
Perguntas frequentes
Quantos links de saída são demais para o SEO?
Não existe um número a partir do qual o Google penaliza uma página. Uma página tem links demais quando eles deixam de servir ao leitor: os links superam os parágrafos, a maioria é comercial ou sem relação, ou o conteúdo ficaria vazio sem eles. A orientação do próprio Google é que, se você acha que está demais, provavelmente é melhor reduzir.
Quantos links externos um artigo de 1.000 palavras deve ter?
Normalmente de 3 a 6, um para cada estatística, citação ou afirmação que o leitor possa querer conferir. Mais está tudo bem se cada link sustentar algo específico. Menos também está tudo bem num artigo de opinião, mas a maioria dos artigos deveria citar pelo menos uma fonte.
A quantidade de links externos por página afeta o ranqueamento?
Não pela contagem. Citações relevantes podem ajudar uma página a parecer confiável, e a documentação do Google as incentiva. O que prejudica é o padrão por trás de algumas páginas cheias de links: links pagos sem identificação, conteúdo raso e links comerciais irrelevantes.
Existe um número máximo de links de saída que o Google permite?
Não. A antiga diretriz dos 100 links vem de uma época em que o Google indexava só cerca de 100 KB de uma página. Hoje o Googlebot rastreia os primeiros 2 MB de um arquivo HTML, e as orientações de links do Google dizem que não há um número ideal.
Os links de saída drenam o meu PageRank?
Cada link numa página leva uma fatia do que aquela página repassa, então mais links significam fatias menores. Mas linkar para fora não tira da sua própria capacidade de ranquear, e citações relevantes são um sinal positivo de qualidade.
Devo colocar nofollow nos meus links de saída para segurar o valor?
Não. Desde a mudança de 2009 no Google, um link nofollow continua levando a sua fatia do valor que a página repassa; a fatia só não é transmitida. Use nofollow, sponsored e ugc para identificação, não para esculpir.
50 links de saída numa página é demais?
Depende da página. Numa lista de recursos com curadoria, 50 é normal. Num post de 600 palavras, 50 sugere que os links são o objetivo da página, e esse é o problema de verdade.
Links no rodapé ou na barra lateral contam?
Sim, são links na página. Links de template repetidos em todas as URLs do site têm menos peso do que os que ficam dentro do conteúdo; veja links de rodapé e barra lateral ajudam no SEO?.
Resumindo
Pare de contar e comece a ler. Não existe um limite que transforme uma boa página numa página penalizada, e o número que você ouviu veio de um limite de rastreador que deixou de importar há anos. Linke para fora quando o link ajudar o leitor, identifique tudo o que for pago, mantenha suas citações e corte os links que só existem porque um template ou um programa de afiliados os colocou ali.
Relacionados: Linkar para outros sites prejudica o SEO? · O que é link juice? · Links dofollow e nofollow · O que é uma link farm? · O que são links internos no SEO? · Links de rodapé e barra lateral ajudam no SEO? · Um link de uma página com 200 links ajuda? · Posso colocar link de outro site?