Für ausgehende Links pro Seite gibt es kein festes Limit. Google schreibt in der eigenen Dokumentation, es gebe „keine magische ideale Anzahl“. Die alte Zahl 100 stammt aus einer Crawler-Grenze, die längst nicht mehr gilt. Ein Blogartikel mit 1.000 bis 2.000 Wörtern hat typischerweise 3 bis 10 externe Links. Probleme entstehen, wenn Links dem Leser nicht mehr helfen, nicht ab einer bestimmten Zahl.
Kurz gesagt: Für einen normalen Blogartikel sind 3 bis 10 externe Links ein gesunder Bereich. Das Warnsignal ist keine Zahl, sondern ein Verhältnis: Wenn die Links die Absätze überholen oder jeder zweite Satz woandershin zeigt, wird aus dem Artikel eine Linkliste.
Wahrscheinlich bist du hier, weil ein Audit-Tool eine Seite mit „zu viele Links“ markiert hat, oder weil du in einem Ratgeber ein Dutzend Studien zitieren willst und dich fragst, ob dich das Rankings kostet. Fast immer lautet die Antwort: Die Quellenangaben sind in Ordnung, die Warnung ist Folklore.
Woher kommt die Regel „100 Links pro Seite“?
Die 100-Links-Regel war ursprünglich eine technische Grenze, keine Qualitätsschwelle. In einem Beitrag vom März 2009 zur 100-Links-Richtlinie erklärte Matt Cutts, damals Leiter des Webspam-Teams bei Google, dass Google früher nur rund 100 Kilobyte einer Seite indexierte und ungefähr 100 Links in diesen Platz passten.
Schon 2009 sagte Cutts, dass Google mehr als 100 KB indexiert und die Zahl nur noch als Empfehlung für die Nutzerfreundlichkeit stehen lässt. Diese Grenze ist längst verschwunden: Laut Googles Dokumentation zum Googlebot crawlt er heute die ersten 2 MB einer unterstützten Datei wie HTML, also ungefähr das Zwanzigfache des alten Limits.
Googles aktuelle Best Practices für Links ersetzen die Zahl durch eine Einschätzung: Es gibt keine ideale Anzahl, und „wenn du aber den Eindruck hast, dass die Anzahl zu hoch ist, ist sie es wahrscheinlich auch.“ Die 100 taucht in SEO-Checklisten und Audit-Tools trotzdem noch auf. Behandle sie als Geschichte mit echtem Ursprung, nicht als aktuelle Grenze.
Wie viele externe Links sollte ein Blogartikel haben?
Ein typischer Blogartikel mit 1.000 bis 2.000 Wörtern hat 3 bis 10 externe Links, ungefähr einen für jede Aussage, die eine Quelle braucht. Dieser Bereich beschreibt gut gemachte Seiten, er ist keine Regel, die Google durchsetzt. Nutze ihn als Plausibilitätscheck, nicht als Zielwert.
So legst du die Zahl für jede Seite praktisch fest:
- Ein Link pro Aussage, die einen Beleg braucht. Eine Statistik, ein Zitat, eine Richtlinie, eine Studie. Wenn ein Leser fragen könnte „Sagt wer?“, verlinke die Antwort.
- Kein Link, wenn du nichts Sinnvolles zu zeigen hast. Ein gewöhnliches Wort auf ein Wörterbuch oder eine Startseite zu verlinken, fügt einen Link hinzu, aber keinen Mehrwert.
- Längere Seiten vertragen mehr. Ein Ratgeber mit 3.000 Wörtern und 15 Quellen ist normal. Ein Beitrag mit 400 Wörtern und 15 Links ist es nicht.
Rechenbeispiel (zur Veranschaulichung): Ein Ratgeber mit 1.500 Wörtern enthält sechs Tatsachenbehauptungen, zitiert eine Richtlinie und empfiehlt zwei Tools. Das sind etwa neun externe Links, bequem innerhalb des Bereichs, und jeder erfüllt eine Aufgabe. Sie auf drei zu kürzen, würde die Seite weniger vertrauenswürdig machen, nicht „optimierter“.
Was passiert tatsächlich, wenn eine Seite viele ausgehende Links hat?
Zwei getrennte Dinge passieren: Der Linkwert wird auf die Links aufgeteilt, und der Charakter der Seite kann sich verändern. Wenn du beides auseinanderhältst, wird die ganze Frage einfacher.
Der Linkwert wird aufgeteilt
Der Wert, den eine Seite weitergibt, verteilt sich auf alle Links darauf. Zehn ausgehende Links bekommen jeweils einen größeren Anteil als hundert. Das ist real, und deshalb ist ein Link aus einem sorgfältig redigierten Artikel mehr wert als einer von einer Seite mit 200 Ressourcen. Es ist dieselbe Rechnung wie beim Link Juice allgemein.
Die Qualitätssignale verschieben sich
Eine Seite voller ausgehender Links, besonders kommerzieller, Affiliate- oder themenfremder Links, ähnelt irgendwann eher einem Verzeichnis oder einer Linkfarm als einem Artikel. Diese Ähnlichkeit, nicht die reine Zahl, sorgt dafür, dass Seiten abgewertet werden.
Das Erste ist eine Frage des Ausmaßes, das Zweite eine Frage der Art. Eine fünfte sinnvolle Quelle in einem Ratgeber mit 2.000 Wörtern kostet dich fast nichts. Achtzig Affiliate-Links in einem „Testbericht“ mit 400 Wörtern verändern, was die Seite ist.
Kann man die Aufteilung mit nofollow umgehen?
Nein. Wenn du einige ausgehende Links mit nofollow markierst, fließt dadurch nicht mehr Wert durch die übrigen. SEOs haben das früher versucht („PageRank Sculpting“), aber in einem Beitrag vom Juni 2009 zum PageRank Sculpting bestätigte Cutts, dass Google die Rechnung geändert hatte: Nofollow-Links zählen bei der Aufteilung des Seitenwerts weiterhin mit, ihr Anteil wird nur nicht weitergegeben.
Nutze die Attribute nofollow, sponsored und ugc für ihren eigentlichen Zweck, nämlich bezahlte oder nicht vertrauenswürdige Links zu kennzeichnen, und nicht als Trick zur Wertlenkung.
Was eine linkreiche Seite wirklich in Schwierigkeiten bringt
Die Zahl allein ist selten das Problem. Diese drei Dinge sind es:
Bezahlte Links ohne Kennzeichnung
Jede Seite, die in größerem Umfang Follow-Links verkauft, verstößt gegen Googles Spamrichtlinien, ob sie fünf davon hat oder fünfzig.
Dünner Inhalt rund um Links
Wenn nach dem Entfernen der Links nichts Wertvolles übrig bliebe, ist die Seite das Problem. Affiliate-Bestenlisten, die nur geschrieben wurden, um Links zu tragen, sind der klassische Fall.
Themenfremde ausgehende Muster
Links zu fremden kommerziellen Websites (Kredite, Casinos, Pharma) aus einem Artikel über etwas ganz anderes. Das ist die Handschrift einer gehackten Seite oder einer Website, die Links verkauft, und so wird sie auch behandelt.
Nichts davon beschreibt einen Artikel, der zwölf Quellen zitiert. Googles Linkdokumentation sagt ausdrücklich, dass externe Links „hilfreich sein“ können, „um Vertrauenswürdigkeit zu demonstrieren (z. B. durch das Zitieren von Quellen)“, und Quellen zu zitieren gehört dazu, E-E-A-T zu zeigen. Wenn du generell befürchtest, dass dich ausgehende Links Rankings kosten, behandelt Does linking out hurt SEO? genau diese Sorge. Die Kurzfassung: Meistens hilft es.
Sinnvolle Werte je Seitentyp
Die richtige Anzahl hängt davon ab, wofür die Seite da ist. Das sind die Bereiche, in denen gut gemachte Seiten der jeweiligen Art meist landen. Grenzen sind es nicht.
| Seitentyp | Typische ausgehende Links | Woran man „zu viele“ erkennt |
|---|---|---|
| Blogartikel oder Ratgeber (1.000 bis 2.000 Wörter) | 3 bis 10 extern | Jeder zweite Satz verlinkt woandershin |
| Pillar- oder Hub-Seite | 10 bis 30, überwiegend intern | Externe Links sind zahlreicher als eigene |
| Ressourcen- oder Tool-Liste | 30 bis 100 | Die Liste ist unredigiert und nimmt alles auf |
| Produkt- oder Preisseite | 0 bis 3 | Links ziehen Käufer von der Seite weg |
| Startseite | Überwiegend intern | Ausgehende Links im sichtbaren Bereich ganz oben |
| Affiliate-Testbericht | Wenige, gekennzeichnet | Ein Link pro Absatz, alle monetarisiert |
Liegt deine Zahl deutlich über der mittleren Spalte, lautet die nützliche Frage nicht „Soll ich Links streichen?“, sondern „Ist diese Seite noch ein Artikel, oder ist sie zur Liste geworden?“ Beides ist legitim, aber eine Ressourcenliste sollte man wie eine Liste redigieren, und ein Artikel sollte nicht aus Versehen zu einer werden.
Eine Randnotiz zum Crawl-Budget
Die Linkanzahl beeinflusst das Crawling nur bei sehr großen Websites. Der Googlebot folgt dem, was er findet, und auf Websites mit Hunderttausenden URLs verteilt ein Wildwuchs an wertlosen Links die Aufmerksamkeit dünn. Bei einer Website unter ein paar tausend URLs ist das nicht dein Engpass; lies What is crawl budget?, bevor du Zeit darauf verwendest. Für die meisten Websites zählt die Struktur der internen Links weit mehr als ihre Anzahl, und das ist Thema von internen Links in der SEO.
So prüfst du deine eigenen Seiten in zehn Minuten
Ein schneller Check heißt: Seiten nach Anzahl ausgehender Links sortieren und den Anfang der Liste mit einer einzigen Frage im Kopf lesen.
- Crawle deine Website und sortiere die Seiten absteigend nach der Zahl externer ausgehender Links.
- Öffne die ersten zwanzig. Frag dich bei jeder: Hätte ich diesen Link auch gesetzt, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?
- Streiche Links, die sich gegenseitig doppeln, auf tote oder weitergeleitete URLs zeigen oder nur existieren, weil ein Template sie eingefügt hat.
- Prüfe, ob alles Bezahlte, Affiliate- oder Gesponserte das richtige rel-Attribut trägt.
- Lass die Quellenangaben in Ruhe. Sie erfüllen ihren Zweck.
Das ist die ganze Arbeit. Am Ende gibt es keine Zielzahl, die du erreichen musst.
Warum das für den Linkaufbau wichtig ist
Dieselbe Aufteilung gilt für eingehende Links: Ein Backlink von einer Seite mit vier anderen Links ist mehr wert als einer von einer Seite mit sechzig. Deshalb schlagen redaktionelle Platzierungen im Fließtext Einträge auf Ressourcenseiten und Linkblöcke im Footer.
Genau auf diesen Unterschied ist Backlinkster ausgelegt: Getauschte Links stehen im echten Artikeltext statt auf einer Linkseite, und jeder Tausch wird per API verifiziert. Der Link, den du bekommst, ist also einer von wenigen auf der Seite, nicht einer von hundert.
Häufig gestellte Fragen
Wie viele ausgehende Links sind zu viele für SEO?
Es gibt keine Zahl, ab der Google eine Seite abstraft. Eine Seite hat zu viele, wenn die Links dem Leser nicht mehr dienen: Die Links überholen die Absätze, die meisten sind kommerziell oder themenfremd, oder der Inhalt wäre ohne sie leer. Googles eigene Empfehlung: Wenn du den Eindruck hast, dass die Anzahl zu hoch ist, ist sie es wahrscheinlich auch.
Wie viele externe Links sollte ein Artikel mit 1.000 Wörtern haben?
Meist 3 bis 6, einen für jede Statistik, jedes Zitat oder jede Aussage, die ein Leser überprüfen möchte. Mehr ist in Ordnung, wenn jeder Link etwas Bestimmtes belegt. Weniger ist bei einem Meinungsbeitrag in Ordnung, aber die meisten Artikel sollten mindestens eine Quelle zitieren.
Beeinflussen externe Links pro Seite das Ranking?
Nicht über ihre Anzahl. Relevante Quellenangaben können eine Seite vertrauenswürdig wirken lassen, und Googles Dokumentation ermutigt dazu. Schaden richtet das Muster hinter manchen linklastigen Seiten an: ungekennzeichnete bezahlte Links, dünner Inhalt und themenfremde kommerzielle Links.
Gibt es eine Höchstzahl an ausgehenden Links, die Google erlaubt?
Nein. Die alte 100-Links-Richtlinie stammt aus einer Zeit, in der Google nur etwa 100 KB einer Seite indexierte. Der Googlebot crawlt heute die ersten 2 MB einer HTML-Datei, und Googles Linkrichtlinien sagen, dass es keine ideale Anzahl gibt.
Ziehen ausgehende Links meinen PageRank ab?
Jeder Link auf einer Seite erhält einen Anteil dessen, was diese Seite weitergibt, also bedeuten mehr Links kleinere Anteile. Ausgehende Links verringern aber nicht deine eigene Fähigkeit zu ranken, und relevante Quellenangaben sind ein positives Qualitätssignal.
Sollte ich meine ausgehenden Links auf nofollow setzen, um den Wert zu halten?
Nein. Seit Googles Änderung von 2009 erhält ein Nofollow-Link weiterhin seinen Anteil am ausgehenden Wert der Seite; der Anteil wird nur nicht weitergegeben. Nutze nofollow, sponsored und ugc zur Kennzeichnung, nicht zur Wertlenkung.
Sind 50 ausgehende Links auf einer Seite zu viele?
Das hängt von der Seite ab. Auf einer kuratierten Ressourcenliste sind 50 normal. In einem Blogbeitrag mit 600 Wörtern deuten 50 darauf hin, dass die Links der eigentliche Zweck der Seite sind, und genau das ist das Problem.
Zählen Links im Footer oder in der Sidebar?
Ja, es sind Links auf der Seite. Websiteweite Template-Links, die auf jeder URL wiederholt werden, haben weniger Gewicht als Links im Fließtext; siehe Are footer and sidebar links good for SEO?
Fazit
Hör auf zu zählen und fang an zu lesen. Es gibt keine Schwelle, ab der eine gute Seite zu einer abgestraften wird, und die Zahl, die du gehört hast, stammt aus einer Crawler-Grenze, die seit Jahren keine Rolle mehr spielt. Verlinke nach außen, wenn ein Link dem Leser hilft, kennzeichne alles Bezahlte, behalte deine Quellenangaben und streiche Links, die nur existieren, weil ein Template oder ein Affiliate-Programm sie dort platziert hat.
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