Zählen mehrere Backlinks von derselben Domain?

Ja, sie zählen, aber jeder weitere deutlich weniger. Der erste Link von einer neuen Domain bringt den größten Teil des Werts; der zweite, dritte und zehnte Link derselben Website haben stark abnehmenden Nutzen. Deshalb weisen Backlink-Tools verweisende Domains getrennt von der Gesamtzahl der Backlinks aus: 50 Links von einer Website sind viel weniger wert als 50 Links von 50 Websites.

Die Frage taucht meist auf, wenn du in den Backlink-Bericht schaust und siehst, dass ein einziges Blog dich aus acht Artikeln verlinkt, während drei andere Websites je einmal auf dich zeigen. Elf Backlinks, vier Domains. Welche Zahl zählt, und lohnt sich ein neunter Link von diesem Blog überhaupt?

Zwei verschiedene Fragen stecken in dieser einen

Wer das fragt, meint in der Regel eines von zwei Dingen, und die Antworten unterscheiden sich:

1. Mehrere Links von verschiedenen Seiten derselben Domain: ein Publisher, der dich regelmäßig aus mehreren Artikeln verlinkt.
2. Mehrere Links auf einer einzigen Seite, die auf dieselbe URL zeigen: drei Erwähnungen desselben Ziels in einem Beitrag.

Das erste ist eine Frage des abnehmenden Grenznutzens. Das zweite ist eine viel engere technische Frage, nämlich welchen Link Google verwendet.

Verschiedene Seiten, dieselbe Domain: echter, aber schrumpfender Wert

Google hat nie veröffentlicht, wie viel ein wiederholter Link von derselben Domain wert ist, aber die Logik von PageRank zeigt in eine Richtung. Eine Domain hat eine begrenzte Menge an Autorität, die sie weitergeben kann. Ein zehnter Link von dieser Domain erzeugt keine neue Autorität. Er verteilt die vorhandene nur anders.

Es gibt noch einen einfacheren Grund: Unabhängigkeit. Ein Backlink ist als Signal nützlich, weil er die Stimme von jemand anderem ist. Zehn Links von einer Website sind immer noch die Meinung einer Website. Zehn Links von zehn Websites sind zehn Meinungen, aus zehn Redaktionen, mit zehn Zielgruppen und zehn Risikoprofilen. Suchmaschinen wollen das Zweite, und ihre Bewertung spiegelt das wider.

In der Praxis sieht die Kurve ungefähr so aus:

Link von einer bestimmten Domain	Ungefährer zusätzlicher Wert
1.	Der Großteil dessen, was diese Domain dir geben kann
2. bis 3.	Deutlich weniger, aber noch lohnend
4. bis 10.	Gering
ab dem 10.	Für das Ranking praktisch ein Rundungsfehler

Niemand außerhalb von Google kennt die genaue Kurve, und sie hängt von Größe und Autorität der verlinkenden Website ab. Ein großes Nachrichtenportal hat über viele Links hinweg viel mehr zu geben als ein Blog mit fünf Seiten. Die Richtung ist aber unbestritten, und deshalb sind verweisende Domains, nicht die reine Backlink-Zahl, die Kennzahl, die du verfolgen solltest. Wie du beide Zahlen für deine eigene Website abliest, steht in eigene Backlinks finden.

Zählen mehrere Backlinks von derselben Domain?

Ja, aber jeder weitere bringt viel weniger als der erste. Backlink-Tools zählen jeden Link, doch bei Google kommt der meiste Wert vom ersten Link, den eine Domain dir gibt. Ein zweiter oder dritter Link derselben Domain hilft noch, vor allem wenn er auf einer anderen Seite steht und eigene Leser mitbringt. Ab etwa zehn Links liegt der Ranking-Effekt nahe null.

Dieselbe Seite, dieselbe URL: der erste Link zählt

Verlinkst du in einem Artikel dreimal dieselbe URL, bekommst du mit ziemlicher Sicherheit den Wert eines Links. SEO-Tests aus dem Jahr 2008 ergaben, dass bei mehreren Links einer Seite auf dasselbe Ziel der erste Link für den Ankertext herangezogen wird. In einem Video von 2009 sagte Matt Cutts von Google, Google habe womöglich einen der Ankertexte gewählt und den anderen nicht gezählt, wie Search Engine Roundtable 2014 berichtete, mit dem Hinweis, dass sich dieses Verhalten mit der Zeit ändert.

Google hat das nie vollständig dokumentiert, und die Handhabung hat sich wahrscheinlich geändert. Behandle es also als Arbeitshypothese, nicht als Gesetz. Die sichere Praxisregel ist einfach: Setz deinen aussagekräftigsten Ankertext auf die erste Erwähnung. Wenn dein erster Link „hier klicken“ lautet und der vierte eine perfekt beschreibende Formulierung ist, verschwendest du womöglich den guten. Googles eigene Best Practices für Links empfehlen einen Ankertext, der beschreibend, angemessen knapp und für beide Seiten relevant ist, und genau das zählt bei der ersten Erwähnung am meisten.

Diese Regel ist vor allem für die interne Verlinkung wichtig. Wenn eine Seite aus der Navigation („Preise“) auf deine Preisseite verlinkt und im Fließtext noch einmal mit einem reicheren Anker, gewinnt standardmäßig womöglich der Navigationslink. Ein Grund mehr, warum Footer- und Sidebar-Links nicht das tun, was viele erwarten.

Zählen mehrere Links zur selben Seite für SEO?

Meistens nicht, wenn sie auf derselben Seite stehen. Ein zweiter oder dritter Link von einer Seite auf dieselbe URL bringt für das Ranking wenig oder nichts, egal ob extern oder intern. Google crawlt und folgt weiterhin jedem Link, aber betrachte die Wiederholungen als Service für Leser, nicht als SEO.

Das gilt auch für deine eigene Website. Ein paar Praxisregeln für interne Links:

• Ein guter Link pro Ziel und Seite reicht. Fünfmal in einem Artikel auf denselben Leitfaden zu verlinken, bringt diesem Leitfaden kein besseres Ranking.
• Mach den ersten Link zum beschreibenden. Wenn die erste Erwähnung „hier“ heißt und eine spätere „Backlink-Profil prüfen“, zählt womöglich der schwächere Anker.
• Wiederhole einen Link nur, wenn er dem Leser hilft. In einem langen Artikel eine wichtige Seite gegen Ende noch einmal zu verlinken, wenn der Leser handeln will, ist in Ordnung. Es ist nur kein zusätzliches SEO.
• Verteile Links auf verschiedene Seiten. Zehn Artikel, die je einmal auf einen Leitfaden verlinken, geben ihm zehn Signale. Ein Artikel, der zehnmal darauf verlinkt, gibt ihm ungefähr eines.

Was sind interne Links in SEO? erklärt, wie viele interne Links eine Seite insgesamt haben sollte.

Wann weitere Links derselben Website trotzdem lohnen

Abnehmender SEO-Wert ist nicht null Wert, und Rankings sind nicht der einzige Grund, einen Link zu wollen:

• Besucher. Ein zweiter Link auf einer relevanten, viel gelesenen Seite kann mehr echte Besucher schicken als der erste. Dieser Traffic nimmt nicht ab.
• Verschiedene Seiten deiner Website. Zehn Links einer Domain, die alle auf deine Startseite zeigen, sind redundant. Links auf zehn verschiedene Seiten verteilen Autorität in deiner Website und geben jedem Ziel ein eigenes Relevanzsignal.
• Haltbarkeit. Wenn ein Publisher dich aus fünf Artikeln verlinkt und zwei davon irgendwann gelöscht werden, bleiben dir drei. Konzentration auf eine einzige Seite ist fragil. Siehe laufen Backlinks ab?.
• Beziehungswert. Eine Website, die dich zweimal verlinkt hat, verlinkt dich auch ein drittes Mal. Das ist meist mehr wert als eine kalte Anfrage an einen Fremden.

Was sich nicht lohnt, ist eine große Menge Links von einer Website, die für SEO konstruiert wurde: seitenweite Footer-Platzierungen, Blogroll-Widgets oder ein Partner, der auf einen Schlag zehn Links setzt. Das ergibt eine hohe Backlink-Zahl, fast keinen Ranking-Nutzen und ein offensichtliches Muster.

Was das für deinen Linkaufbau bedeutet

Optimiere auf neue Domains, nicht auf neue Links. Wenn du die Wahl hast zwischen einem zweiten Link von einer Website, die dich schon verlinkt, und einem ersten Link von einer vergleichbaren Website, die das noch nicht tut, nimm fast immer die neue Domain.

Bewerte Kampagnen nach gewonnenen verweisenden Domains. Ein Monat mit 400 Backlinks von 6 Domains war schlechter als einer mit 25 Backlinks von 25 Domains, egal was die Schlagzeile sagt.

Verteile Tausche auf mehrere Partner. Hier schlägt die Regel in der Praxis am härtesten zu. Fünf Links mit einem Partner zu tauschen, ergibt eine verweisende Domain und vier fast wertlose Extras, dazu ein sehr sichtbares reziprokes Muster zwischen zwei Domains. Fünf einzelne Tausche mit fünf Partnern ergeben fünf verweisende Domains. Backlinkster ist genau deshalb auf 1-zu-1-Tausche im Fließtext mit verschiedenen Website-Betreibern ausgelegt, und jeder Tausch wird per API verifiziert. Die Tarife ansehen: fünf Tausche im Monat im kostenlosen Plan.

Jag nicht der Entfernung überzähliger Links hinterher. Sie schaden nicht, sie sind nur schwach. Solange sie nicht von einer wirklich toxischen Quelle kommen, lass sie in Ruhe und steck die Zeit in neue Domains.

Häufig gestellte Fragen

Zählen mehrere Links derselben Website als mehrere Backlinks?

In Reporting-Tools zählen sie als mehrere Backlinks, aber nicht als mehrere Stimmen fürs Ranking. Der erste Link einer Domain trägt den meisten Wert, und jeder weitere bringt deutlich weniger. Deshalb sind verweisende Domains die aussagekräftigere Kennzahl.

Ist es schlecht, mehrere Backlinks von derselben Domain zu haben?

Nein. Es ist wenig wert, aber nicht schädlich. Zusätzliche Links einer Domain geben wenig Ranking-Kredit weiter, sind aber kein Strafsignal, solange sie nicht konstruiert wirken, etwa als bezahlte seitenweite Platzierungen oder als Block reziproker Links, der auf einmal gesetzt wurde.

Sind 10 Links von einer Website besser oder je 1 Link von 10 Websites?

Zehn Links von zehn Websites, in fast jedem Fall. Jede neue verweisende Domain ist eine unabhängige Empfehlung; zehn Links von einer Domain bleiben die Meinung einer Website, und der zusätzliche Wert fällt nach dem zweiten oder dritten Link schnell ab.

Hilft der zweite Link, wenn ich aus einem Artikel zweimal auf dieselbe Seite verlinke?

Für das Ranking in der Regel nicht. Wenn eine Seite mehr als einmal auf dieselbe URL verlinkt, wird der erste Link für den Ankertext verwendet. Setz deinen aussagekräftigsten Anker auf die erste Erwähnung.

Zählt SEO mehrere Links zur selben Seite?

Kaum, wenn sie auf derselben Seite stehen. Verlinkt eine Seite mehrfach dieselbe URL, bekommt Google ungefähr den Wert eines Links, und der Ankertext des ersten Links ist der, der am ehesten verwendet wird. Mehrere Links von verschiedenen Seiten zählen dagegen, auch wenn jede weitere Seite derselben Website weniger bringt.

Zählen seitenweite Links als ein Link oder als Tausende?

Praktisch gesehen fast als einer. Seitenweite Links stehen in Template-Bereichen, die Suchmaschinen als Boilerplate erkennen und abwerten. Ein Link, der sich über 5.000 Seiten wiederholt, verhält sich daher viel eher wie ein einzelner Link dieser Domain als wie 5.000 Links.

Schaden zusätzliche Links derselben Domain meinem SEO?

Nein, solange sie natürlich sind. Sie sind wenig wert, nicht schädlich. Riskant wird es erst, wenn eine große Zahl Links einer Website offensichtlich konstruiert ist, etwa bezahlte seitenweite Platzierungen oder reziproke Blöcke in großer Menge.

Soll ich keine Links mehr von Websites anfragen, die mich schon verlinken?

Nicht ganz. Wiederholte Links bringen Besucher, erreichen neue Seiten deiner Website und kosten weniger Aufwand als kalter Outreach. Zähle sie nur nicht als gleichwertig mit neuen verweisenden Domains, wenn du deinen Fortschritt misst.

Fazit

Mehrere Links derselben Website zählen, aber die Kurve flacht schnell ab. Betrachte den ersten Link einer Domain als den eigentlichen Gewinn, spätere als Bonus für Traffic und Haltbarkeit, und miss deinen Linkaufbau an gewonnenen verweisenden Domains statt an gemeldeten Backlinks. Breite schlägt Tiefe, und zwar deutlich.

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