¿Cuentan varios enlaces del mismo dominio para el SEO?

Cuentan, pero cada vez menos. El primer enlace desde un dominio nuevo aporta la mayor parte del valor; el segundo, el tercero y el décimo desde esa misma web tienen rendimientos claramente decrecientes. Por eso todas las herramientas de backlinks muestran los dominios de referencia aparte del total de backlinks: 50 enlaces desde una web valen mucho menos que 50 enlaces desde 50 webs.

En esta pregunta se esconden dos preguntas distintas

Quien la hace suele referirse a una de estas dos cosas, y la respuesta cambia:

Varios enlaces desde páginas distintas del mismo dominio: una web que te enlaza de forma habitual en varios artículos.
Varios enlaces en una misma página hacia la misma URL: tres menciones del mismo destino dentro de un artículo.

La primera es una cuestión de rendimientos decrecientes. La segunda es una pregunta técnica mucho más concreta sobre qué enlace usa Google.

Páginas distintas, mismo dominio: valor real, pero cada vez menor

Google nunca ha publicado cuánto vale un enlace repetido desde el mismo dominio, pero el diseño de PageRank apunta en una dirección. Un dominio tiene una cantidad limitada de autoridad que transmitir. Añadir un décimo enlace desde ese dominio no crea autoridad nueva. Solo reparte de otra forma la que ya existe.

Hay además una razón más sencilla: la independencia. Un backlink sirve como señal porque es el voto de otra persona. Diez enlaces desde una web siguen siendo la opinión de una sola web. Diez enlaces desde diez webs son diez opiniones, con diez procesos editoriales, diez audiencias y diez perfiles de riesgo distintos. Los buscadores quieren lo segundo, y su forma de puntuar lo refleja.

La forma práctica de la curva es, más o menos, esta:

Enlace desde un mismo dominio	Valor marginal aproximado
1.º	La mayor parte de lo que ese dominio puede darte
2.º y 3.º	Bastante menos, pero siguen mereciendo la pena
Del 4.º al 10.º	Poco
Del 10.º en adelante	Prácticamente irrelevante para el posicionamiento

Nadie fuera de Google conoce la curva exacta, y varía según el tamaño y la autoridad de la web que enlaza. Un gran medio de noticias tiene mucho más que dar a lo largo de muchos enlaces que un blog de cinco páginas. Pero la dirección no se discute, y por eso la métrica que merece la pena seguir son los dominios de referencia, no el número bruto de backlinks.

Misma página, misma URL: el que cuenta es el primer enlace

Si enlazas tres veces a la misma URL dentro de un artículo, casi seguro que obtienes el valor de un solo enlace. Varias pruebas SEO publicadas en 2008 concluyeron que, cuando una página enlaza más de una vez al mismo destino, el texto ancla que se usa es el del primer enlace. En un vídeo de 2009, Matt Cutts, de Google, dijo que Google podía haber elegido uno de los textos ancla y no contar el otro, según recogió Search Engine Roundtable en 2014, con la advertencia de que este comportamiento cambia con el tiempo.

Google nunca lo ha documentado del todo y es probable que su forma de tratarlo haya cambiado, así que tómalo como una hipótesis de trabajo, no como una ley. La regla práctica segura es sencilla: pon tu texto ancla más descriptivo en la primera mención. Si tu primer enlace dice "haz clic aquí" y el cuarto es una frase perfectamente descriptiva, puede que estés desperdiciando el bueno. Las propias prácticas recomendadas sobre enlaces de Google dicen que un buen texto del enlace es "descriptivo, conciso y relevante" con respecto a las dos páginas, así que es en la primera mención donde más importa.

Esa regla pesa sobre todo en el enlazado interno. Si una página enlaza a tu página de precios desde el menú ("Precios") y otra vez en el texto con un ancla más rica, puede que gane por defecto el enlace del menú. Es otro motivo por el que los enlaces en el footer y la barra lateral no hacen lo que la gente espera.

¿Cuentan para el SEO varios enlaces a la misma página?

Casi nada, si están en la misma página. Un segundo o tercer enlace desde una página hacia la misma URL aporta poco o nada al posicionamiento, tanto si es externo como interno. Google sigue rastreando todos los enlaces, pero piensa que las repeticiones están ahí para los lectores, no para el SEO.

Esto también vale para tu propia web. Algunas reglas prácticas para los enlaces internos:

Basta con un buen enlace por destino y por página. Enlazar cinco veces la misma guía en un artículo no hace que Google la posicione mejor.
Haz que el primer enlace sea el descriptivo. Si la primera mención dice "aquí" y una posterior dice "cómo auditar tu perfil de backlinks", puede que cuente el ancla más débil.
Repite un enlace solo cuando ayude al lector. En un artículo largo, volver a enlazar una página clave cerca del final, cuando el lector ya está listo para actuar, está bien. Simplemente no suma SEO.
Reparte los enlaces entre páginas distintas. Diez artículos que enlazan una vez a una guía le dan diez señales. Un artículo que la enlaza diez veces le da más o menos una.

En qué son los enlaces internos en SEO explicamos cuántos enlaces internos debería tener una página en total.

Cuándo sí merece la pena tener más enlaces de la misma web

Que el valor SEO disminuya no significa que sea cero, y el posicionamiento no es el único motivo para querer un enlace:

Tráfico de referencia. Un segundo enlace en una página relevante y muy leída puede enviarte más visitas reales que el primero. Ese tráfico no disminuye.
Páginas distintas de tu web. Diez enlaces de un dominio que apuntan todos a tu página de inicio son redundantes. Enlaces hacia diez páginas distintas reparten autoridad por tu web y dan a cada destino su propia señal de relevancia.
Durabilidad. Si una web te enlaza desde cinco artículos y con el tiempo borra dos, te quedan tres. Concentrarlo todo en una sola página es frágil. Consulta ¿caducan los backlinks?.
La relación. Una web que ya te ha enlazado dos veces te enlazará una tercera. Eso suele valer más que escribir en frío a un desconocido.

Lo que no merece la pena es un gran volumen de enlaces desde una misma web pensado para el SEO: enlaces en el footer de todo el sitio, widgets de blogroll o un socio que acepta añadir diez enlaces de golpe. Eso da un número alto de backlinks, casi ningún beneficio en el posicionamiento y un patrón muy evidente.

Qué significa esto para tu estrategia de enlaces

Busca dominios nuevos, no enlaces nuevos. Si puedes elegir entre un segundo enlace de una web que ya te enlaza y un primer enlace de una web parecida que no lo hace, quédate con el dominio nuevo casi siempre.

Mide tus campañas por los dominios de referencia que ganas. Un mes en el que sumaste 400 backlinks desde 6 dominios fue peor que uno en el que sumaste 25 backlinks desde 25 dominios, diga lo que diga la cifra total.

Reparte los intercambios entre socios distintos. Aquí es donde más se nota en la práctica. Intercambiar cinco enlaces con un mismo socio te da un dominio de referencia y cuatro extras casi sin valor, además de una huella recíproca muy visible entre dos dominios. Cinco intercambios con cinco socios te dan cinco dominios de referencia. Backlinkster está pensado precisamente para intercambios 1 por 1, dentro del contenido y con propietarios de webs distintos, y una persona real revisa cada intercambio. Mira los planes: el plan gratuito incluye cinco intercambios al mes.

No pierdas tiempo pidiendo que quiten los enlaces extra. No hacen daño, solo valen poco. Salvo que vengan de una fuente realmente tóxica, déjalos y dedica ese tiempo a conseguir dominios nuevos.

Preguntas frecuentes

¿Varios enlaces desde la misma web cuentan como varios backlinks? En las herramientas de análisis cuentan como varios backlinks, pero no como varios votos para el posicionamiento. El primer enlace de un dominio aporta la mayor parte del valor y cada enlace adicional suma bastante menos. Por eso los dominios de referencia son la métrica que de verdad importa.

¿Es mejor conseguir 10 enlaces de una web o 1 enlace de cada una de 10 webs? Diez enlaces de diez webs, en casi todos los casos. Cada dominio de referencia nuevo es un respaldo independiente; diez enlaces de un mismo dominio siguen siendo la opinión de una sola web, y el valor marginal cae rápido después del segundo o el tercero.

Si enlazo dos veces a la misma página desde un artículo, ¿ayuda el segundo enlace? Para el posicionamiento, en general no. Cuando una página enlaza varias veces a la misma URL, el texto ancla que se usa es el del primer enlace. Pon tu ancla más descriptiva en la primera mención.

¿Cuenta para el SEO enlazar varias veces a la misma página? Poco, si los enlaces están en la misma página. Cuando una página enlaza varias veces a la misma URL, Google obtiene más o menos el valor de un enlace, y lo más probable es que use el texto ancla del primero. Los enlaces desde páginas distintas sí cuentan, aunque cada página extra de la misma web suma menos.

¿Los enlaces en todo el sitio (sitewide) cuentan como uno o como miles? A efectos prácticos, casi como uno. Los enlaces sitewide están en zonas de plantilla que los buscadores identifican como contenido repetido y a las que dan menos peso, así que un enlace repetido en 5.000 páginas se comporta mucho más como un solo enlace desde ese dominio que como 5.000 enlaces.

¿Me perjudican los enlaces extra desde el mismo dominio? No, siempre que sean naturales. Valen poco, pero no hacen daño. El riesgo solo aparece cuando un gran número de enlaces desde una web está claramente fabricado, como los enlaces sitewide pagados o los bloques de enlaces recíprocos en masa.

¿Debo dejar de pedir enlaces a webs que ya me enlazan? No del todo. Los enlaces repetidos traen tráfico de referencia, llegan a páginas nuevas de tu web y cuestan menos esfuerzo que escribir en frío. Simplemente no los cuentes como si fueran dominios de referencia nuevos al medir tu progreso.

En resumen

Varios enlaces desde la misma web cuentan, pero la curva se aplana rápido. Trata el primer enlace de cada dominio como el premio, los siguientes como un extra que merece la pena por el tráfico y la durabilidad, y mide tu link building por los dominios de referencia que ganas, no por los backlinks que marcan las herramientas. La variedad gana a la concentración, y con diferencia.

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