Vários links do mesmo site contam como backlinks?

Contam, mas cada vez menos. O primeiro link vindo de um domínio novo carrega a maior parte do valor; o segundo, o terceiro e o décimo do mesmo site têm retornos que caem rápido. É por isso que toda ferramenta de backlinks mostra domínios de referência como um número separado do total de backlinks: 50 links de um site valem muito menos que 50 links de 50 sites.

Duas perguntas diferentes escondidas em uma

Quem pergunta isso normalmente quer saber uma de duas coisas, e as respostas são diferentes:

Vários links de páginas diferentes do mesmo domínio: um veículo que publica com frequência e linka para você em vários artigos.
Vários links numa única página apontando para a mesma URL: três menções ao mesmo destino dentro de um só post.

A primeira é uma questão de retornos decrescentes. A segunda é uma questão técnica bem mais estreita sobre qual link o Google usa.

Páginas diferentes, mesmo domínio: valor real, mas que encolhe

O Google nunca publicou quanto vale um link repetido do mesmo domínio, mas o desenho do PageRank aponta numa direção só. Um domínio tem uma quantidade finita de autoridade para passar. Acrescentar um décimo link desse domínio não cria autoridade nova. Só divide a autoridade existente de outro jeito.

Há um motivo mais simples também: independência. Um backlink serve como sinal porque é um voto de outra pessoa. Dez links de um site continuam sendo a opinião de um site. Dez links de dez sites são dez opiniões, de dez processos editoriais, dez públicos e dez perfis de risco. Os buscadores querem a segunda coisa, e a pontuação deles reflete isso.

Na prática, a curva tem mais ou menos este formato:

Link vindo de um mesmo domínio	Valor marginal aproximado
1º	A maior parte do que aquele domínio pode dar
2º a 3º	Bem menos, mas ainda vale ter
4º a 10º	Pouco
Acima do 10º	Praticamente erro de arredondamento para fins de ranking

Ninguém fora do Google conhece a curva exata, e ela varia com o tamanho e a autoridade do site que linka. Um grande portal de notícias tem muito mais para dar ao longo de vários links do que um blog de cinco páginas. Mas a direção não é contestada, e é por isso que domínios de referência, e não a contagem bruta de backlinks, é a métrica que vale acompanhar.

Mesma página, mesma URL: o primeiro link é o que conta

Linke três vezes para a mesma URL dentro de um artigo e você quase certamente recebe o valor de um link só. Testes de SEO publicados em 2008 descobriram que, quando uma página linka mais de uma vez para o mesmo destino, o primeiro link é o usado para fins de texto âncora. Num vídeo de 2009, Matt Cutts, do Google, disse que o Google pode ter escolhido um dos textos âncora e ignorado o outro, como o Search Engine Roundtable registrou em 2014, com a ressalva de que esse comportamento muda com o tempo.

O Google nunca documentou isso por completo, e o tratamento provavelmente mudou ao longo dos anos, então trate como hipótese de trabalho, não como lei. A regra prática segura é simples: coloque o seu texto âncora mais descritivo na primeira menção. Se o seu primeiro link é "clique aqui" e o quarto é uma frase perfeitamente descritiva, você pode estar desperdiçando o bom. As práticas recomendadas de links do próprio Google dizem que um bom texto âncora é descritivo, razoavelmente conciso e relevante para as duas páginas, então a primeira menção é onde isso mais importa.

Essa regra pesa mais na linkagem interna. Se uma página linka para a sua página de preços pelo menu ("Preços") e de novo no corpo do texto com uma âncora mais rica, o link do menu pode ser o que vence por padrão. É mais um motivo pelo qual links de rodapé e barra lateral não fazem o que as pessoas esperam.

Vários links para a mesma página contam para o SEO?

Na maior parte das vezes, não, se estiverem na mesma página. Um segundo ou terceiro link de uma página para a mesma URL acrescenta pouco ou nada ao ranking, seja ele externo ou interno. O Google continua rastreando e seguindo todos os links, mas trate as repetições como algo para o leitor, não para o SEO.

Isso vale para o seu próprio site também. Algumas regras práticas para links internos:

Um bom link por destino por página é suficiente. Linkar cinco vezes para o mesmo guia num artigo não faz o Google rankear esse guia mais alto.
Faça do primeiro link o descritivo. Se a primeira menção diz "aqui" e uma posterior diz "como auditar seu perfil de backlinks", a âncora mais fraca pode ser a que conta.
Repita um link só quando ajuda o leitor. Num artigo longo, linkar uma página importante de novo perto do fim, quando o leitor está pronto para agir, é normal. Só não é SEO extra.
Distribua os links por páginas diferentes. Dez artigos linkando cada um uma vez para um guia dão a esse guia dez sinais. Um artigo linkando dez vezes dá mais ou menos um.

O que são links internos em SEO? explica quantos links internos uma página deve ter no total.

Quando mais links do mesmo site ainda valem a pena

Valor de SEO decrescente não é valor zero, e ranking não é a única razão para querer um link:

Tráfego de referência. Um segundo link numa página relevante e bem lida pode mandar mais visitantes de verdade do que o primeiro mandou. Esse tráfego não diminui.
Páginas diferentes do seu site. Dez links de um domínio, todos para a sua página inicial, são redundantes. Links para dez páginas diferentes espalham autoridade pelo site e dão a cada destino seu próprio sinal de relevância.
Durabilidade. Se um veículo linka para você em cinco artigos e dois acabam apagados, você ainda tem três. Concentrar tudo numa página só é frágil. Veja backlinks expiram?.
Valor de relacionamento. Um site que já linkou para você duas vezes vai linkar uma terceira. Isso costuma valer mais do que uma abordagem fria a um desconhecido.

O que não vale a pena é um volume grande de links de um só site montado para SEO: links de rodapé em todas as páginas, widgets de blogroll, ou um parceiro que concorda em colocar dez links de uma vez. Isso gera uma contagem de backlinks enorme, quase nenhum benefício de ranking e um padrão escancarado.

O que isso muda na forma de construir links

Otimize para domínios novos, não para links novos. Se você pode escolher entre um segundo link de um site que já linka para você e um primeiro link de um site comparável que ainda não linka, fique com o domínio novo quase sempre.

Avalie campanhas pelos domínios de referência ganhos. Um mês que somou 400 backlinks de 6 domínios foi pior que um mês que somou 25 backlinks de 25 domínios, diga o que disser o número de manchete.

Espalhe as trocas entre parceiros. É aqui que isso dói mais na prática. Trocar cinco links com um parceiro só produz um domínio de referência e quatro extras quase sem valor, além de uma pegada recíproca muito visível entre dois domínios. Cinco trocas únicas com cinco parceiros produzem cinco domínios de referência. O Backlinkster é construído em torno de trocas 1 por 1 de links dentro do conteúdo com donos de sites diferentes exatamente por isso, e cada troca é verificada por API. Veja os planos: cinco trocas por mês no plano gratuito.

Não corra atrás da remoção dos links extras. Eles não são prejudiciais, só fracos. A menos que venham de uma fonte realmente tóxica, deixe quietos e gaste o tempo em domínios novos. Para ver quais domínios já linkam para você, use o passo a passo de como ver os backlinks do meu site.

Perguntas frequentes

Vários links do mesmo site contam como vários backlinks? Contam como vários backlinks nas ferramentas de relatório, mas não como vários votos para o ranking. O primeiro link de um domínio carrega a maior parte do valor e cada um a mais acrescenta bem menos. É por isso que domínios de referência é a métrica mais significativa.

É melhor conseguir 10 links de um site ou 1 link de cada um de 10 sites? Dez links de dez sites, em quase todos os casos. Cada domínio de referência novo é um endosso independente; dez links de um domínio continuam sendo a opinião de um site só, e o valor marginal despenca depois do segundo ou terceiro.

Se eu linkar duas vezes para a mesma página num artigo, o segundo link ajuda? Em geral, não para o ranking. Quando uma página linka mais de uma vez para a mesma URL, o primeiro link é o usado para o texto âncora. Coloque a sua âncora mais descritiva na primeira menção.

O SEO conta múltiplos links para a mesma página? Pouco, quando estão na mesma página. Quando uma página linka várias vezes para a mesma URL, o Google recebe mais ou menos o valor de um link, e o texto âncora do primeiro é o mais provável de ser usado. Vários links de páginas diferentes contam, embora cada página a mais do mesmo site acrescente menos.

Links em todas as páginas do site contam como um link ou como milhares? Para fins práticos, quase como um. Links sitewide ficam em regiões de template que os buscadores identificam como repetição e descontam, então um link repetido em 5.000 páginas se comporta muito mais como um único link daquele domínio do que como 5.000 links.

Links extras do mesmo domínio prejudicam o meu SEO? Não, desde que sejam naturais. Eles têm pouco valor, mas não causam dano. O risco só aparece quando um número grande de links de um site é obviamente fabricado, como posicionamentos pagos em todas as páginas ou blocos recíprocos em massa.

Devo parar de pedir links a sites que já linkam para mim? Não totalmente. Links repetidos trazem tráfego de referência, alcançam páginas novas do seu site e custam menos esforço do que uma abordagem fria. Só não os conte como equivalentes a domínios de referência novos ao medir o progresso.

Resumindo

Vários links do mesmo site contam, mas a curva achata rápido. Trate o primeiro link de qualquer domínio como o prêmio, trate os seguintes como um bônus que vale ter por tráfego e durabilidade, e meça o seu link building em domínios de referência ganhos, não em backlinks relatados. Amplitude vence profundidade, e não é por pouco.