Plusieurs backlinks d'un même domaine : ça compte ?

Oui, mais de moins en moins. Le premier lien d'un nouveau domaine apporte l'essentiel de la valeur ; les suivants du même site ont des rendements fortement décroissants. C'est pourquoi les outils de backlinks séparent les domaines référents du total de backlinks : 50 liens d'un seul site valent bien moins que 50 liens de 50 sites.

Deux questions différentes se cachent derrière celle-ci

Selon ce que vous voulez dire par « plusieurs liens du même site », la réponse n'est pas la même. Il s'agit en général de l'un de ces deux cas :

Plusieurs liens depuis des pages différentes du même domaine : un éditeur qui fait régulièrement un lien vers vous dans plusieurs articles.
Plusieurs liens sur une seule page vers la même URL : trois mentions de la même cible dans un même article.

Le premier cas relève des rendements décroissants. Le second est une question technique bien plus étroite : quel lien Google prend-il en compte ?

Pages différentes, même domaine : une valeur réelle mais qui diminue

Chaque lien supplémentaire d'un même domaine apporte une valeur réelle, mais plus faible que le précédent.

Ce que suggère le fonctionnement du PageRank

Google n'a jamais publié la valeur d'un lien répété depuis le même domaine, mais la logique du PageRank va dans un seul sens. Un domaine dispose d'une quantité limitée d'autorité à transmettre. Un dixième lien depuis ce domaine ne crée pas d'autorité nouvelle : il répartit autrement l'autorité existante.

L'indépendance des votes

Il existe une raison plus simple : l'indépendance. Un backlink a de la valeur comme signal parce qu'il s'agit du vote de quelqu'un d'autre. Dix liens d'un seul site restent l'avis d'un seul site. Dix liens de dix sites, ce sont dix avis, issus de dix processus éditoriaux, de dix audiences et de dix profils de risque. Les moteurs de recherche cherchent le second cas, et leur notation en tient compte.

La forme de la courbe

En pratique, la courbe ressemble à peu près à ceci :

Lien venant d'un domaine donné	Valeur marginale approximative
1er	L'essentiel de ce que ce domaine peut vous apporter
2e et 3e	Nettement moins, mais toujours utile
Du 4e au 10e	Faible
Au-delà du 10e	Négligeable pour le classement

Personne en dehors de Google ne connaît la courbe exacte, et elle varie selon la taille et l'autorité du site qui fait le lien. Un grand site d'actualité a bien plus à offrir sur de nombreux liens qu'un blog de cinq pages. Mais la tendance n'est pas contestée, et c'est pour cela que les domaines référents, et non le nombre brut de backlinks (en anglais), sont l'indicateur à suivre.

Plusieurs backlinks d'un même domaine comptent-ils ?

Oui, mais chaque lien supplémentaire apporte beaucoup moins que le premier. Les outils de backlinks comptent chaque lien, alors que Google tire l'essentiel de la valeur du premier lien qu'un domaine vous donne. Un deuxième ou un troisième lien du même domaine aide encore, surtout s'il se trouve sur une autre page et vous amène ses propres lecteurs. Au-delà d'une dizaine, l'effet sur le classement est presque nul.

Même page, même URL : c'est le premier lien qui compte

Si une page fait plusieurs liens vers la même URL, vous obtenez très probablement la valeur d'un seul lien, et c'est le premier qui compte.

Ce que l'on sait

Faites trois liens vers la même URL dans un article et vous obtiendrez presque certainement la valeur d'un seul lien. Des tests SEO publiés en 2008 ont montré que lorsqu'une page renvoie plusieurs fois vers la même destination, c'est le premier lien qui est retenu pour le texte d'ancrage. Dans une vidéo de 2009, Matt Cutts, de Google, indiquait que Google avait pu retenir l'un des textes d'ancrage sans compter l'autre, comme l'a rapporté Search Engine Roundtable en 2014 (en anglais), en précisant que ce comportement évolue avec le temps.

La règle pratique à appliquer

Google n'a jamais entièrement documenté ce point, et son traitement a probablement changé au fil du temps : considérez-le comme une hypothèse de travail plutôt que comme une loi. La règle pratique la plus sûre est simple : placez votre texte d'ancrage (en anglais) le plus descriptif sur la première mention. Si votre premier lien dit « cliquez ici » et que le quatrième est une expression parfaitement descriptive, vous gaspillez peut-être la bonne ancre. Les bonnes pratiques de Google en matière de liens indiquent qu'un texte d'ancrage de qualité est « descriptif, concis et pertinent » pour les deux pages : c'est sur la première mention que cela compte le plus.

Pourquoi c'est surtout important en maillage interne

Cette règle compte surtout pour les liens internes. Si une page renvoie vers votre page de tarifs depuis la navigation (« Tarifs ») puis dans le corps du texte avec une ancre plus riche, c'est peut-être le lien de navigation qui l'emporte par défaut. C'est une raison de plus pour laquelle les liens en pied de page et en barre latérale (en anglais) ne produisent pas l'effet attendu.

Plusieurs liens vers la même page comptent-ils pour le SEO ?

Pour l'essentiel, non, s'ils sont sur la même page. Un deuxième ou un troisième lien d'une page vers la même URL n'ajoute que peu ou rien pour le classement, qu'il s'agisse d'un lien externe ou interne. Google explore et suit toujours chaque lien, mais considérez les répétitions comme destinées aux lecteurs, pas au SEO.

Cela vaut aussi pour votre propre site. Quelques règles pratiques pour les liens internes :

Un bon lien par cible et par page suffit. Faire cinq liens vers le même guide dans un article ne pousse pas Google à mieux classer ce guide.
Faites du premier lien le lien descriptif. Si la première mention dit « ici » et qu'une mention suivante dit « comment auditer votre profil de backlinks », c'est peut-être l'ancre la plus faible qui compte.
Ne répétez un lien que s'il aide le lecteur. Dans un long article, remettre un lien vers une page clé vers la fin, au moment où le lecteur est prêt à agir, ne pose aucun problème. Ce n'est simplement pas un bonus SEO.
Répartissez les liens sur différentes pages. Dix articles qui font chacun un lien vers un guide donnent à ce guide dix signaux. Un seul article qui fait dix liens vers lui lui en donne environ un.

Que sont les liens internes en SEO ? (en anglais) explique combien de liens internes une page devrait contenir au total.

Quand d'autres liens du même site valent encore la peine

Une valeur SEO décroissante n'est pas une valeur nulle, et le classement n'est pas la seule raison de vouloir un lien.

Les bonnes raisons d'en obtenir davantage

Le trafic référent. Un deuxième lien sur une page pertinente et très lue peut envoyer plus de vrais visiteurs que le premier. Ce trafic-là ne diminue pas.
Des pages différentes de votre site. Dix liens d'un même domaine qui pointent tous vers votre page d'accueil sont redondants. Des liens vers dix pages différentes diffusent l'autorité dans votre site et donnent à chaque cible son propre signal de pertinence.
La durabilité. Si un éditeur fait un lien vers vous dans cinq articles et que deux finissent par être supprimés, il vous en reste trois. Tout concentrer sur une seule page est fragile. Voir les backlinks expirent-ils ? (en anglais).
La valeur de la relation. Un site qui a déjà fait deux liens vers vous en fera un troisième. Cela vaut généralement plus qu'une prospection à froid auprès d'un inconnu.

Ce qui ne vaut pas la peine

Ce qui ne vaut pas la peine, c'est un grand volume de liens d'un seul site fabriqués pour le SEO : placements en pied de page sur tout le site, widgets de blogroll, ou un partenaire qui accepte d'ajouter dix liens d'un coup. Ils gonflent le nombre de backlinks, n'apportent presque aucun bénéfice de classement et laissent une empreinte évidente.

Ce que cela change dans votre façon d'obtenir des liens

En clair : cherchez de nouveaux domaines référents plutôt que de nouveaux liens.

Visez de nouveaux domaines, pas de nouveaux liens

Si vous avez le choix entre un deuxième lien d'un site qui renvoie déjà vers vous et un premier lien d'un site comparable qui ne le fait pas encore, prenez le nouveau domaine presque à chaque fois.

Jugez vos campagnes sur les domaines référents gagnés

Un mois qui a ajouté 400 backlinks venant de 6 domaines est un moins bon mois qu'un mois qui a ajouté 25 backlinks venant de 25 domaines, quel que soit le chiffre affiché en tête.

Répartissez les échanges entre plusieurs partenaires

C'est ici que l'effet se fait le plus sentir en pratique. Échanger cinq liens avec un seul partenaire produit un domaine référent et quatre liens supplémentaires presque sans valeur, plus une empreinte de réciprocité très visible entre deux domaines. Cinq échanges uniques avec cinq partenaires produisent cinq domaines référents. Backlinkster repose justement sur des échanges 1 pour 1, placés dans le contenu, avec des propriétaires de sites différents, et chaque échange est vérifié par API. Découvrez les offres : cinq échanges par mois avec l'offre gratuite.

Ne cherchez pas à faire supprimer les liens en trop

Ils ne sont pas nuisibles, juste faibles. Sauf s'ils viennent d'une source réellement toxique, laissez-les et consacrez ce temps à de nouveaux domaines.

Questions fréquentes

Plusieurs liens d'un même site comptent-ils comme plusieurs backlinks ?

Ils comptent comme plusieurs backlinks dans les outils de suivi, mais pas comme plusieurs votes pour le classement. Le premier lien d'un domaine apporte l'essentiel de la valeur, et chaque lien supplémentaire ajoute nettement moins. C'est pour cela que le nombre de domaines référents est l'indicateur le plus parlant.

Est-ce mauvais d'avoir plusieurs backlinks d'un même domaine ?

Non. C'est peu utile, pas nuisible. Les liens supplémentaires d'un même domaine transmettent peu de crédit de classement, mais ils ne constituent pas un signal de pénalité, sauf s'ils paraissent fabriqués, comme des placements payants sur tout le site ou un lot de liens réciproques ajoutés d'un coup.

Vaut-il mieux obtenir 10 liens d'un seul site ou 1 lien de 10 sites différents ?

Dix liens de dix sites, dans presque tous les cas. Chaque nouveau domaine référent est une recommandation indépendante ; dix liens d'un seul domaine restent l'avis d'un seul site, et la valeur marginale chute rapidement après les deux ou trois premiers.

Si je fais deux liens vers la même page dans un article, le second aide-t-il ?

En général, pas pour le classement. Quand une page renvoie plusieurs fois vers la même URL, c'est le premier lien qui est retenu pour le texte d'ancrage. Placez votre ancre la plus descriptive sur la première mention.

Le SEO tient-il compte de plusieurs liens vers la même page ?

Pas beaucoup quand ils se trouvent sur la même page. Quand une page renvoie plusieurs fois vers la même URL, Google en tire à peu près la valeur d'un seul lien, et c'est le texte d'ancrage du premier lien qui a le plus de chances d'être retenu. Des liens venant de pages différentes comptent bien, même si chaque page supplémentaire du même site apporte moins.

Les liens sitewide comptent-ils comme un seul lien ou comme des milliers ?

En pratique, presque comme un seul. Les liens sitewide se trouvent dans des zones de gabarit que les moteurs de recherche identifient comme du contenu répétitif et dont ils réduisent le poids : un lien répété sur 5 000 pages se comporte bien plus comme un seul lien venant de ce domaine que comme 5 000 liens.

Les liens en trop d'un même domaine nuisent-ils à mon SEO ?

Non, tant qu'ils sont naturels. Ils sont peu utiles plutôt que nuisibles. Le risque n'apparaît que lorsqu'un grand nombre de liens d'un même site est manifestement fabriqué, comme des placements payants sur tout le site ou des blocs de liens réciproques en masse.

Dois-je arrêter de demander des liens aux sites qui renvoient déjà vers moi ?

Pas complètement. Les liens répétés apportent du trafic référent, touchent de nouvelles pages de votre site et demandent moins d'efforts qu'une prospection à froid. Ne les comptez simplement pas comme l'équivalent de nouveaux domaines référents quand vous mesurez vos progrès.

En résumé

Plusieurs liens du même site comptent, mais la courbe s'aplatit vite. Considérez le premier lien de chaque domaine comme le vrai gain, les suivants comme un bonus utile pour le trafic et la durabilité, et mesurez votre netlinking en domaines référents gagnés plutôt qu'en backlinks affichés. La diversité l'emporte sur la répétition, et de loin.