Keywords der Konkurrenz finden: kostenlos und mit Tools

Gib die Domain eines Konkurrenten in den Bericht für organische Keywords eines Tools ein (Ahrefs, Semrush oder eine kostenlose Version wie Ubersuggest), um alle Begriffe zu sehen, für die er rankt. Erstelle danach einen Content-Gap-Bericht mit den Keywords, für die er rankt und du nicht. Ohne Tools liest du dieselben Informationen aus Sitemap, Title-Tags und Navigation.

Wie prüfe ich die Keywords einer Konkurrenz-Website in 5 Minuten?

Eine erste brauchbare Liste mit den Keywords eines Konkurrenten bekommst du mit kostenlosen Tools in etwa fünf Minuten. Hier ist der ganze Ablauf für eine Domain, von Anfang bis Ende.

1. Öffne die Sitemap (1 Minute). Ruf konkurrent.de/sitemap.xml auf oder suche die Zeile Sitemap: in konkurrent.de/robots.txt. Kopiere die Blog- und Kategorie-URLs in eine Tabelle. Die Slugs (/blog/laufschuhe-fuer-plattfuesse) nennen meist schon das Ziel-Keyword.
2. Lies die Titel der wichtigsten Seiten (1 Minute). Öffne die Blogübersicht oder die Kategorieseiten und notiere den Titel jeder Seite, die wichtig aussieht. Im Titel steht das Haupt-Keyword.
3. Mach einen kostenlosen Traffic- oder Keyword-Check (1 Minute). Füge die Domain in ein kostenloses Tool wie Ubersuggest oder den kostenlosen Traffic Checker von Ahrefs ein. So siehst du, welche Seiten und Begriffe dem Konkurrenten laut Tool den meisten Suchtraffic bringen. Die Gratisversionen zeigen nur einen Ausschnitt, aber der reicht, um die stärksten Seiten zu erkennen.
4. Mach site:-Suchen zu deinen Kernthemen (1 Minute). Suche site:konkurrent.de [dein Thema] für zwei oder drei Themen, die dir wichtig sind, um zu sehen, wie viel der Konkurrent jeweils veröffentlicht hat.
5. Vergleiche mit deiner eigenen Search Console (1 Minute). Filtere im Leistungsbericht nach denselben Themen und suche Suchanfragen, bei denen deine durchschnittliche Position zwischen 11 und 20 liegt. Bei diesen Begriffen schlägt dich dieser Konkurrent, oder ein ähnlicher, schon heute.

Am Ende hast du drei kurze Listen: die Seiten, auf die der Konkurrent klar abzielt, die Begriffe, die ihm laut Tool Traffic bringen, und die Überschneidung mit Suchanfragen, für die Google dich bereits anzeigt. Fang bei der Überschneidung an. Der Rest dieser Seite zeigt, wie du dasselbe mit bezahlten Tools gründlicher machst und wie du die Liste filterst.

Kostenlose und bezahlte Wege im Vergleich

Kostenlose Methoden zeigen dir, worauf ein Konkurrent abzielt; bezahlte Tools schätzen, was ihm tatsächlich Traffic bringt. Die meisten brauchen beides, in genau dieser Reihenfolge.

Methode	Was sie zeigt	Kosten	Genauigkeit
Sitemap des Konkurrenten	Jede Seite, die indexiert werden soll, mit keywordartigen Slugs	Kostenlos	Exakte Seitenliste; Keywords abgeleitet
Title-Tags und Navigation	Das Haupt-Keyword je Seite und wie Themen gruppiert sind	Kostenlos	Exakt, aber Handarbeit
site:-Suche	Eine Stichprobe dessen, was Google zu einem Thema indexiert hat	Kostenlos	Nur eine Stichprobe, nicht jede URL
Deine Search Console	Suchanfragen, bei denen du auf Position 11 bis 20 liegst	Kostenlos	Googles eigene Daten, für deine Website
Kostenlose Tool-Versionen (Ubersuggest, Ahrefs Traffic Checker)	Eine begrenzte Auswahl an Top-Keywords und -Seiten	Kostenlos mit Grenzen	Modellierte Schätzungen
Bezahlter Bericht für organische Keywords (Ahrefs, Semrush)	Jedes Keyword, für das das Tool ein Ranking erfasst hat	Bezahlte Tarife	Gute Keyword-Abdeckung; Traffic modelliert
Bezahlter Content-Gap-Bericht	Keywords, für die der Konkurrent rankt und du nicht	Bezahlte Tarife	Der nützlichste bezahlte Bericht

Welche Konkurrenten solltest du analysieren?

Der Konkurrent, an den du Kunden verlierst, und der Konkurrent, an den du Suchtraffic verlierst, sind oft verschiedene Unternehmen. Wer den falschen analysiert, verschwendet die ganze Übung.

Suchkonkurrenten

Suchkonkurrenten sind alle, die für deine Wunschbegriffe auf Seite eins stehen. Das ist oft ein Vergleichsportal, ein Marktplatz, ein großer Verlag oder ein Affiliate-Blog, kein Unternehmen, das du als Rivalen bezeichnen würdest. Genau deren Keyword-Profile lohnt es sich auszuwerten.

Geschäftliche Konkurrenten

Geschäftliche Konkurrenten sind die, mit denen du um Umsatz konkurrierst. Sie lohnen eine Analyse, wenn sie auch in der Suche sichtbar sind; ein direkter Rivale ohne SEO-Präsenz hat dir keine Keyword-Daten zu bieten.

So wählst du drei aus

Suche nach fünf oder sechs deiner wichtigsten Begriffe und notiere, welche Domains immer wieder auftauchen. Diese wiederkehrenden Namen sind deine echten Suchkonkurrenten. Wähle drei: einen etwa so groß wie du, einen etwas weiter vorn, einen dominanten. Der gleich große liefert die umsetzbarste Liste; der dominante zeigt dir die Themenlandkarte.

Wie finde ich Konkurrenz-Keywords mit SEO-Tools?

Jedes große SEO-Tool macht das auf dieselbe Weise, nur unter anderen Namen für dieselben Berichte.

Bericht für organische Keywords

Gib die Domain des Konkurrenten ein und du bekommst jedes Keyword, für das das Tool ein Ranking erfasst hat, mit Position, Suchvolumen und rankender URL. Bei Ahrefs heißt der Bericht Organic Keywords, bei Semrush Organic Research → Positionen.

Content Gap oder Keyword Gap

Der wertvollere Bericht. Gib deine Domain und zwei oder drei Konkurrenten ein, und er liefert die Keywords, für die die anderen ranken und du nicht. Hier tauchen die wirklich neuen Chancen auf, nicht die Begriffe, die du ohnehin kanntest.

Bericht zu den Top-Seiten

Er sortiert die Seiten eines Konkurrenten nach Traffic. Oft nützlicher als die reine Keyword-Liste, weil er zeigt, welche Themen ihm tatsächlich Traffic bringen. Eine Seite rankt häufig für Hunderte verwandter Begriffe, und die Seite ist die Einheit, gegen die du antreten müsstest.

Ein Hinweis zu den Zahlen: Die Traffic-Schätzungen jedes Tools sind modelliert, nicht gemessen. Nutze sie als relative Signale, um Seiten miteinander zu vergleichen, nicht als Fakten darüber, wie viele Besucher ein Konkurrent hat. Die Keyword-Listen selbst sind verlässlich; die Traffic-Werte daneben sind fundierte Schätzungen.

Wie finde ich Konkurrenz-Keywords ohne bezahlte Tools?

Der kostenlose Weg ist langsamer, liefert aber den Großteil des Werts, und er ist oft genauer, weil du liest, was der Konkurrent wirklich veröffentlicht hat, statt einer Schätzung von Dritten.

Die Sitemap lesen

konkurrent.de/sitemap.xml listet meist jede Seite, die indexiert werden soll. Die URL-Slugs sind in der Regel die ausgeschriebenen Ziel-Keywords. Nach dem Sitemaps.org-Protokoll kann eine einzelne Sitemap-Datei bis zu 50.000 URLs enthalten, und größere Websites teilen ihre auf mehrere Dateien auf, die in einem Sitemap-Index stehen. Prüfe also /sitemap_index.xml oder die Zeile Sitemap: in der robots.txt, wenn die erste URL nicht lädt. Das ist der schnellste kostenlose Weg, die gesamte Content-Strategie eines Konkurrenten zu sehen, und fast niemand nutzt ihn.

Die Title-Tags durchgehen

Im Titel steht das Haupt-Keyword. Ein Blick in die Blogübersicht liefert dir in wenigen Minuten den Zielbegriff jeder Seite.

Die site:-Suche nutzen

site:konkurrent.de [Thema] zeigt, was der Konkurrent zu einem Thema veröffentlicht hat und wie Google es ungefähr ordnet. Behandle das Ergebnis als Stichprobe: Googles eigene Dokumentation zum Suchoperator site: sagt, dass er nicht unbedingt alle indexierten URLs einer Website zurückgibt, und bei größeren Websites solltest du nicht erwarten, jede Seite zu sehen.

Die interne Navigation prüfen

Kategorie- und Hub-Seiten zeigen, wie die Themencluster aufgebaut sind. Diese Struktur ist die Strategie hinter der Keyword-Liste, nicht nur die Liste selbst.

Kostenlose Tool-Versionen

Der kostenlose Traffic Checker von Ahrefs, Ubersuggest und die Browser-Erweiterung Keyword Surfer liefern begrenzte Keyword-Daten zu Konkurrenten. Genug, um eine Auswahlliste zu bestätigen, nicht genug, um eine von Grund auf zu erstellen.

Deine eigene Search Console

Als Konkurrenz-Tool unterschätzt. Begriffe, bei denen du auf Position 11 bis 20 stehst, sind Begriffe, bei denen dich Konkurrenten gerade jetzt schlagen, und zwar bei Suchanfragen, die Google schon mit dir verbindet. Das ist ein kürzerer Weg als jeder Konkurrenzbericht.

Wie filterst du die Liste auf das Brauchbare?

Ein Rohexport mit 4.000 Keywords ist keine Strategie. Das meiste davon ist Rauschen, und die eigentliche Arbeit steckt im Filtern. Streiche in dieser Reihenfolge:

1. Markenbegriffe entfernen

Firmenname, Produktnamen und „[Marke] Login“. Dafür kannst du nicht ranken und solltest es auch nicht versuchen.

2. Begriffe entfernen, die du nicht bedienen kannst

Keywords zu Produkten, die du nicht verkaufst, oder Zielgruppen, die du nicht bedienst. Traffic, den du nicht umwandeln kannst, kostet nur.

3. Nach Schwierigkeit im Verhältnis zu deiner Website filtern

Die Keyword Difficulty ist ein absoluter Wert, deine Chance zu ranken dagegen relativ. Eine neue Website sollte unter 20 bis 30 suchen; alles andere auf der Liste ist ein Ziel für ein späteres Quartal, kein Ausschuss.

4. Die Suchintention prüfen

Schau dir an, was tatsächlich rankt. Wenn die Top 10 Produktseiten sind und du einen Ratgeber schreiben würdest, spielst du in diesem Wettbewerb nicht mit. Siehe die vier Suchintentionen in der SEO.

5. Kaufabsicht vor Suchvolumen

„Link-Exchange-Plattform Preise“ schlägt „was ist ein Backlink“ für ein Unternehmen, selbst bei einem Zehntel des Volumens. Begriffe mit Kaufabsicht sind meist leichter zu ranken und mehr wert.

6. Nach Intention gruppieren, nicht nach Formulierung

Zwanzig Varianten einer Frage sind eine Seite, nicht zwanzig. Eine Seite pro Variante führt zu Keyword-Kannibalisierung.

Ein realistisches Ergebnis aus einem Export mit 4.000 Keywords sind 10 bis 20 Seiten, die sich lohnen. Wenn du bei 200 landest, hast du nicht streng genug gefiltert.

Lies die Seiten, nicht nur die Keywords

Dieser Schritt trennt nützliche Konkurrenzanalyse von einer Tabellenübung: Öffne die tatsächlich rankende Seite des Konkurrenten für deine zehn wichtigsten Ziel-Keywords.

Du suchst danach, was nötig wäre, um sie zu schlagen. Wie gründlich ist sie? Wann wurde sie zuletzt aktualisiert? Beantwortet sie die Unterfragen oder nur die Hauptfrage? Hat sie eigene Daten, oder fasst sie die anderer zusammen? Wie viele verweisende Domains zeigen auf genau diese Seite? Nicht auf die Domain, auf die Seite.

Diese letzte Zahl entscheidet meistens. Eine Seite mit vier verweisenden Domains schlägst du mit einem besseren Artikel. Eine Seite mit zweihundert braucht Links und Inhalt, und zu wissen, in welcher Lage du bist, bevor du schreibst, ist der Unterschied zwischen einem produktiven und einem verschwendeten Quartal.

Wenn Links fehlen, ist das eine andere Aufgabe als Content. Backlinkster bringt dich mit einem Website-Betreiber aus einer verwandten Nische für einen Linktausch im Fließtext zusammen, eins zu eins. Jeder Tausch wird per API verifiziert, und der kostenlose Tarif enthält fünf Tauschvorgänge im Monat. Gedacht ist das genau für den Fall, in dem deine Seite wirklich besser ist und trotzdem auf Position 12 hängt.

Häufig gestellte Fragen

Wie finde ich heraus, für welche Keywords meine Konkurrenten ranken?

Gib ihre Domain in den Bericht für organische Keywords eines SEO-Tools ein und erstelle dann einen Content-Gap-Bericht, der deine Website mit zwei oder drei Konkurrenten vergleicht, um Begriffe zu finden, für die sie ranken und du nicht. Kostenlose Alternativen sind ihre Sitemap, ihre Title-Tags und Ergebnisse der site:-Suche.

Wie finde ich die Keywords der Konkurrenz kostenlos?

Lies konkurrent.de/sitemap.xml für die vollständige Seitenliste; die Slugs nennen meist die Ziel-Keywords. Geh die Title-Tags durch, nutze Suchen wie site:konkurrent.de [Thema] und kostenlose Tools wie Ubersuggest, den Traffic Checker von Ahrefs oder Keyword Surfer für Schätzungen zum Suchvolumen.

Bekomme ich die Keywords eines Konkurrenten ohne bezahltes Tool?

Ja. Seine Sitemap listet jede Seite, die indexiert werden soll, und Slugs und Title-Tags nennen meist das Ziel-Keyword. Ergänze site:-Suchen zu deinen Themen und deine eigenen Search-Console-Suchanfragen auf Position 11 bis 20, und du hast eine brauchbare Liste, ohne etwas zu bezahlen. Was du kostenlos nicht bekommst, ist eine vollständige, sortierte Liste aller Begriffe, für die er rankt.

Welche Konkurrenten sollte ich analysieren?

Deine Suchkonkurrenten, nicht unbedingt deine geschäftlichen Rivalen. Suche nach fünf wichtigen Begriffen und notiere, welche Domains immer wieder auftauchen. Oft sind das Vergleichsportale oder Verlage statt direkter Wettbewerber. Wähle eine gleich große Website, eine etwas weiter vorn und einen Marktführer.

Was ist eine Content-Gap-Analyse?

Ein Bericht, der das Keyword-Profil deiner Website mit dem der Konkurrenz vergleicht, um Begriffe zu finden, für die sie ranken und du nicht. Er ist der effizienteste Konkurrenz-Keyword-Bericht, weil er alles herausfiltert, was du schon abdeckst.

Ist es legal, die Keywords der Konkurrenz zu nutzen?

Ja. Keywords gehören niemandem, und auf dieselben Suchbegriffe abzuzielen ist normaler Wettbewerb. Nicht in Ordnung ist es, ihre Inhalte zu kopieren, und Gebote auf den markenrechtlich geschützten Namen eines Konkurrenten in bezahlten Anzeigen können eigene rechtliche Fragen aufwerfen.

Sind die Traffic-Schätzungen für Konkurrenten genau?

Nein. Es sind Modelle aus Keyword-Rankings und geschätzten Klickraten, die oft deutlich danebenliegen. Nutze sie, um Seiten untereinander zu vergleichen, nicht als echte Traffic-Zahlen.

Wie viele Konkurrenz-Keywords sollte ich tatsächlich angehen?

Weit weniger, als du exportierst. Nachdem du Markenbegriffe entfernt, nach Schwierigkeit im Verhältnis zu deiner Autorität gefiltert und Varianten zu einzelnen Seiten gruppiert hast, bleiben von einer Liste mit 4.000 Keywords typischerweise 10 bis 20 Seiten, die sich lohnen.

Fazit

Konkurrenz-Keyword-Recherche besteht aus zwei Schritten, und die meisten machen nur den ersten. Die Liste zu bekommen ist leicht: ein Content-Gap-Bericht, oder eine Sitemap und zwanzig Minuten, wenn du nicht für Tools zahlst. Der Wert liegt im Filtern: Markenbegriffe raus, alles über deiner Autoritätsgrenze streichen, die Intention mit dem abgleichen, was wirklich rankt, und Varianten zu einzelnen Seiten bündeln. Öffne dann die rankende Seite des Konkurrenten und zähle ihre verweisenden Domains, denn diese Zahl sagt dir, ob du einen besseren Artikel oder ein besseres Linkprofil brauchst. Das sind zwei verschiedene Projekte, und mit dem falschen anzufangen ist der übliche Grund, warum Konkurrenzanalyse nichts bringt.

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