El Spam Score es una métrica de Moz, del 1 al 100, que estima el porcentaje de webs con características parecidas que Moz detectó penalizadas o expulsadas por Google. Moz considera bajo del 1 al 30%, medio del 31 al 60% y alto del 61 al 100%. Google no lo usa: es un primer filtro para evaluar enlaces, no un veredicto.
El momento típico en que te lo encuentras: una web te ofrece un enlace, metes su dominio en Moz y aparece un Spam Score del 38%. ¿Es una web que hay que evitar o solo un blog pequeño? La respuesta depende de lo que mide realmente ese número.
Qué mide realmente el número
El Spam Score es una predicción sobre un grupo de webs aplicada a una sola web. Un 30 no significa que la web sea spam en un 30%. Significa que, aproximadamente, el 30% de las webs con su mismo perfil fueron penalizadas.
Según la página de ayuda de Moz sobre el Spam Score, la métrica sale de un modelo de aprendizaje automático que identificó 27 características comunes entre millones de webs expulsadas o penalizadas. El Spam Score indica cuánto se parece una web concreta a ese patrón.
La consecuencia práctica: un Spam Score de 40 te dice que esta web se parece a un grupo en el que 4 de cada 10 fueron penalizadas. No te dice nada sobre si esta web es una de las cuatro o una de las seis. Es una buena señal para hacer una primera criba y una mala base para decidir. Moz dice lo mismo: como el valor se basa en correlación y no en causalidad, recomienda usarlo para empezar a investigar, no para desautorizar enlaces por número.
La versión antigua frente a la actual
Si un artículo de SEO habla de "banderas sobre 17", describe la versión original de la métrica, no la que muestra Moz hoy.
| Spam Score original | Spam Score actual | |
|---|---|---|
| Escala | 0-17 | 1-100 (un porcentaje) |
| Qué contaba | Número de "banderas de spam" activadas | % estimado de webs similares penalizadas |
| Cómo se leía | "7 de 17 banderas" | "el 27% de las webs similares fueron penalizadas" |
| Características del modelo | 17 banderas | 27 características |
Las banderas antiguas (contenido escaso, sin página de contacto, pocos enlaces internos, un dominio de nivel superior poco habitual, muy pocas páginas) siguen siendo, más o menos, el tipo de rasgo del que aprende el modelo. Pero ya no puedes leer el valor como un recuento de banderas, y cualquier guía que diga "4 banderas está bien, 8 es malo" describe una escala que ya no existe.
Qué Spam Score es arriesgado
Moz agrupa los valores en tres franjas, y solo la más alta es una señal fuerte por sí sola:
- 1-30%: riesgo bajo. La mayoría de las webs normales.
- 31-60%: riesgo medio. Merece una revisión manual antes de fiarte de la web.
- 61-100%: riesgo alto. Tómalo como una señal clara para descartarla.
Dos matices sobre esas franjas.
Primero, las webs pequeñas y nuevas puntúan alto por motivos inocentes. Una web de seis páginas en un dominio recién registrado, sin página de contacto y con pocos enlaces entrantes, comparte muchos rasgos superficiales con webs de spam desechables. Es el modelo haciendo exactamente aquello para lo que se creó, y por eso un blog nuevo y legítimo puede mostrar un Spam Score de 30 o 40 estando perfectamente limpio. La propia Moz dice que, si no has sufrido ninguna penalización, un valor bajo o medio en tu web no debería preocuparte.
Segundo, Google no usa el Spam Score. Es un producto de Moz creado a partir del índice de Moz. Google no tiene acceso a él y no posiciona según él. Lo mismo pasa con el Toxicity Score de Semrush, una métrica distinta calculada de otra forma, y las dos a menudo no coinciden sobre la misma web.
Cómo se compara con otras métricas de riesgo
Cada herramienta calcula su métrica de riesgo con su propio rastreo y su propio modelo, así que ninguna es definitiva por sí sola.
| Métrica | Herramienta | Escala | Qué mide |
|---|---|---|---|
| Spam Score | Moz | 1-100 | Probabilidad estimada de penalización, a nivel de dominio |
| Toxicity Score | Semrush | 0-100 | Recuento ponderado de señales tóxicas en una página que enlaza |
| Diferencia Trust Flow / Citation Flow | Majestic | 0-100 cada una | Enlaces de entornos de confianza frente a volumen bruto de enlaces |
Lo sensato es usarlas juntas. Cuando el Spam Score es alto, el Toxicity Score es alto y el Trust Flow queda muy por debajo del Citation Flow, tres modelos distintos sobre tres rastreos distintos han llegado a la misma conclusión. Esa coincidencia vale mucho más que cualquier número aislado.
Cómo usarlo para evaluar un enlace
El Spam Score es útil como primer filtro sobre una lista de posibles webs, no como la respuesta final.
Un proceso que funciona cuando evalúas una web de la que podrías conseguir un enlace:
- Ordena por Spam Score, pero no decidas por él. Lo que esté en la franja alta, fuera. Todo lo demás pasa al paso 2.
- Abre la web. Treinta segundos mirándola dicen más que el número. ¿Hay un autor real? ¿Escribe sobre un tema o sobre cuarenta sin relación? ¿Mandarías a un cliente ahí?
- Revisa sus enlaces salientes. Enlaces a apuestas, farmacia o criptomonedas desde un blog que supuestamente no tiene nada que ver son la señal clásica, y el patrón que el Spam Score detecta con más fiabilidad.
- Revisa el tráfico orgánico estimado. Una autoridad alta con un tráfico casi nulo es una de las señales más claras de un perfil fabricado. Consulta qué hace que un backlink sea malo (en inglés) para ver todas las señales de alerta.
- Comprueba que la página donde irá tu enlace está indexada. Una página sin indexar no transmite nada.
Los pasos 2 a 5 son los que deciden de verdad. El paso 1 solo te ahorra hacerlos 400 veces.
Qué hacer si webs con Spam Score alto enlazan a tu web
Normalmente nada, porque los sistemas de Google están hechos para ignorar la mayoría de los enlaces entrantes de baja calidad en lugar de castigar a la web a la que apuntan.
La página de Google sobre la herramienta para desautorizar enlaces la describe como una función avanzada que hay que usar con cuidado, y dice que solo deberías desautorizar enlaces si tienes una cantidad considerable de enlaces spam o artificiales y han provocado, o es muy probable que provoquen, una acción manual. También advierte que usarla mal puede perjudicar el rendimiento de tu web en la Búsqueda.
Así que desautorizar solo tiene sentido en un caso concreto: tienes una acción manual en Search Console por enlaces artificiales, o sabes que en el pasado pagaste por enlaces y quieres limpiar. Fuera de eso, desautorizar en bloque todos los dominios que superen un Spam Score arbitrario elimina enlaces útiles que simplemente puntuaban alto por motivos estructurales.
Es mejor dedicar el tiempo a la entrada: conseguir enlaces nuevos de webs que hayas revisado de verdad. Intercambiar enlaces directamente con el dueño de una web real de un nicho cercano ayuda, porque ves con quién tratas antes de que se publique nada. En Backlinkster, los dos enlaces van dentro de artículos reales y cada intercambio se verifica por API en lugar de darse por bueno.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un buen Spam Score? Menos del 30% es la franja de riesgo bajo de Moz y cubre a la mayoría de las webs normales. Pero "bueno" depende del tamaño y la antigüedad de la web. Un blog pequeño, nuevo y legítimo puede puntuar 30 o 40 porque comparte rasgos estructurales con webs desechables, así que lee un valor medio como "mira con más atención", no como "descartar".
¿Google usa el Spam Score de Moz? No. El Spam Score es una métrica de Moz calculada con su propio índice de rastreo. Google no tiene acceso a ella y no posiciona según ella. Lo mismo vale para el Toxicity Score de Semrush y el Trust Flow de Majestic.
¿Un Spam Score alto significa que mi web está penalizada? No. Una penalización se ve: una acción manual en Google Search Console o una caída evidente de impresiones en toda la web. Si no hay ninguna de las dos, un Spam Score alto es un efecto del modelo, no una prueba de que Google haya hecho algo.
¿Debo desautorizar los enlaces de dominios con Spam Score alto? Solo si tienes, o esperas, una acción manual por enlaces artificiales, que es la condición que pone la documentación de Google sobre la herramienta. Google ignora automáticamente la mayoría de los enlaces de baja calidad, y desautorizar en bloque por puntuación suele eliminar enlaces legítimos.
¿Por qué ha subido mi Spam Score si no he cambiado nada? Porque Moz recalcula el modelo cada cierto tiempo sobre todo su índice. Los valores pueden moverse para todas las webs a la vez sin que cambien las webs en sí, el mismo efecto de recalibración que mueve el Domain Authority (en inglés) sin ganar ni perder ningún enlace.
¿Puedo bajar el Spam Score de mi web? En parte, sobre todo construyendo lo que hace que una web parezca consolidada: más páginas indexadas con contenido real, una página de "sobre nosotros" y de contacto, un enlazado interno que funcione y dominios de referencia genuinos. No hay ningún ajuste que cambiar ni atajo, porque el valor describe cómo se ve tu web desde fuera.
En resumen
El Spam Score es una estimación de probabilidad con apariencia de veredicto. Léelo como "cuántas webs como esta fueron penalizadas", úsalo para reducir una lista larga de posibles webs a una corta y luego decide abriendo la web y mirándola. Cuando coincide con las métricas de riesgo de otras dos herramientas, tómatelo en serio. Cuando es la única señal de alarma en una web por lo demás sana, normalmente te está diciendo que la web es pequeña, no que sea spam.
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