Spam Score é uma métrica da Moz, de 1 a 100, que estima a porcentagem de sites com características parecidas que a Moz viu penalizados ou banidos pelo Google. A Moz classifica 1-30% como risco baixo, 31-60% como médio e 61-100% como alto. O Google não usa essa nota, então trate-a como um filtro inicial para avaliar links, não como veredito.
O momento em que você costuma encontrar esse número: um site oferece um link, você cola o domínio na Moz e aparece um Spam Score de 38%. É um site para evitar ou apenas um blog pequeno? A resposta depende do que o número de fato mede.
O que o número realmente mede
O Spam Score é uma previsão sobre um grupo de sites, aplicada a um único site. Uma nota 30 não significa que o site é 30% spam. Significa que cerca de 30% dos sites com o mesmo perfil foram penalizados.
Segundo a página de ajuda do Spam Score da Moz, a métrica vem de um modelo de aprendizado de máquina que identificou 27 características comuns entre milhões de sites banidos ou penalizados. O Spam Score indica o quanto um site se parece com esse padrão.
Na prática: um Spam Score de 40 diz que o site se parece com um grupo em que 4 de cada 10 foram penalizados. Não diz se este site específico é um dos quatro ou um dos seis. É um bom sinal para triagem e uma base ruim para a decisão final. A própria Moz diz o mesmo: como a nota se baseia em correlação, e não em causa, ela recomenda usá-la para começar uma investigação, não para desautorizar links só pelo número.
A versão antiga e a atual
Se um artigo de SEO fala em "flags de 17", ele descreve a versão original da métrica, não a que a Moz mostra hoje.
| Spam Score original | Spam Score atual | |
|---|---|---|
| Escala | 0-17 | 1-100 (porcentagem) |
| O que contava | Número de "spam flags" acionadas | % estimada de sites parecidos que foram penalizados |
| Como ler | "7 de 17 flags" | "27% dos sites parecidos foram penalizados" |
| Itens no modelo | 17 flags | 27 características |
As flags antigas (conteúdo raso, sem página de contato, poucos links internos, um TLD incomum, pouquíssimas páginas) ainda são mais ou menos o tipo de característica que o modelo aprende. Mas você não pode mais ler a nota como uma contagem de flags, e qualquer guia que diga "4 flags é normal, 8 é ruim" descreve uma escala que não existe mais.
O que é um Spam Score arriscado
A Moz divide as notas em três faixas, e só a mais alta é um sinal forte por si só:
- 1-30%: risco baixo. A maioria dos sites comuns.
- 31-60%: risco médio. Vale olhar manualmente antes de confiar no site.
- 61-100%: risco alto. Trate como um sinal forte para ir embora.
Duas ressalvas sobre essas faixas.
Primeiro, sites pequenos e novos pontuam alto por motivos inocentes. Um site de seis páginas num domínio recém-registrado, sem página de contato e com poucos links recebidos, tem muitas características em comum com sites descartáveis de spam. É o modelo fazendo o que foi feito para fazer, e é por isso que um blog novo e legítimo pode mostrar Spam Score na casa dos 30 ou 40 e estar perfeitamente limpo. A própria Moz diz que, se você nunca foi penalizado, uma nota baixa ou média no seu site não é motivo de preocupação.
Segundo, o Google não usa o Spam Score. É um produto da Moz, construído a partir do índice da Moz. O Google não tem acesso a ele e não ranqueia com base nele. O mesmo vale para o Toxicity Score da Semrush, uma métrica diferente, calculada de outro jeito, e as duas costumam discordar sobre o mesmo site.
Como o Spam Score se compara a outras métricas de risco
Cada fornecedor calcula sua nota com seu próprio rastreamento e seu próprio modelo, então nenhuma é autoridade sozinha.
| Métrica | Fornecedor | Escala | O que mede |
|---|---|---|---|
| Spam Score | Moz | 1-100 | Probabilidade estimada de penalidade, no nível do site |
| Toxicity Score | Semrush | 0-100 | Contagem ponderada de marcadores tóxicos numa página que linka |
| Diferença entre Trust Flow e Citation Flow | Majestic | 0-100 cada | Links de vizinhança confiável vs volume bruto de links |
O jeito sensato de usá-las é em conjunto. Quando o Spam Score é alto, o Toxicity é alto e o Trust Flow fica muito abaixo do Citation Flow, três modelos diferentes, baseados em três rastreamentos diferentes, chegaram à mesma conclusão. Essa concordância vale muito mais do que qualquer número isolado.
Usando a nota para avaliar um link: o que importa
O Spam Score serve como filtro de primeira passada numa lista de prospects, não como a resposta.
Um processo que funciona quando você avalia um site de onde pode receber um link:
- Ordene pelo Spam Score, mas não decida por ele. Tudo que estiver na faixa alta sai. O resto vai para o passo 2.
- Abra o site. Trinta segundos olhando respondem mais do que a nota. Há um autor de verdade? O texto trata de um assunto ou de quarenta sem relação? Você mandaria um cliente para lá?
- Veja os links de saída. Links para apostas, farmácia ou cripto num blog que supostamente trata de outro tema são o sinal clássico, e o padrão que o Spam Score detecta melhor.
- Confira o tráfego orgânico estimado. Uma autoridade alta com tráfego quase zero é um dos sinais mais claros de um perfil fabricado. Veja o que torna um backlink ruim para a lista completa de alertas.
- Confira se a página onde o seu link ficaria está indexada. Uma página não indexada não passa nada.
Os passos 2 a 5 é que decidem. O passo 1 só evita que você os repita 400 vezes.
O que fazer com um Spam Score alto apontando para o seu site
Normalmente nada, porque os sistemas do Google foram feitos para ignorar a maioria dos links de baixa qualidade, em vez de punir o site para o qual eles apontam.
A página do Google sobre a ferramenta de desautorização de links a chama de "recurso avançado" para usar com cautela e diz para desautorizar só se você tiver um número considerável de links spam ou artificiais e eles tiverem causado, ou provavelmente causarem, uma ação manual. Também avisa que o uso incorreto pode prejudicar o desempenho do seu site na Pesquisa.
Então desautorizar só vale a pena num caso estreito: você tem uma ação manual no Search Console citando links não naturais, ou sabe que pagou por links no passado e quer limpar. Fora disso, desautorizar em massa todo domínio acima de um limite arbitrário de Spam Score joga fora links úteis que tiraram nota alta por razões estruturais.
O melhor uso do seu tempo é no lado da entrada: conseguir links novos de sites que você realmente olhou. Trocar links diretamente com o dono de um site real, num nicho relacionado, ajuda porque você vê com quem está lidando antes de qualquer coisa ir ao ar. Na Backlinkster, os dois links ficam dentro de artigos de verdade e cada troca é verificada por API, em vez de aceita na confiança.
Perguntas frequentes
O que é um bom Spam Score? Abaixo de 30% é a faixa de risco baixo da Moz e cobre a maioria dos sites comuns. Mas "bom" é relativo ao tamanho e à idade do site. Um blog pequeno, novo e legítimo pode pontuar entre 30 e 40 por compartilhar características estruturais com sites descartáveis, então leia uma nota intermediária como "olhe mais de perto", não como "rejeite".
O Google usa o Spam Score da Moz? Não. O Spam Score é uma métrica da Moz, calculada a partir do índice de rastreamento da própria Moz. O Google não tem acesso a ele e não ranqueia por ele. O mesmo vale para o Toxicity Score da Semrush e o Trust Flow da Majestic.
Um Spam Score alto significa que meu site foi penalizado? Não. Uma penalidade é algo que você consegue ver: uma ação manual no Google Search Console ou uma queda inequívoca de impressões no site inteiro. Se nenhuma das duas existe, um Spam Score alto é um artefato do modelo, não prova de algo que o Google tenha feito.
Devo desautorizar links de domínios com Spam Score alto? Só se você tiver, ou esperar, uma ação manual por links não naturais, que é a condição da documentação do Google sobre desautorização. O Google ignora automaticamente a maioria dos links de baixa qualidade, e desautorizar em massa pela nota costuma remover links legítimos.
Por que meu Spam Score subiu sem que nada mudasse? Porque a Moz recalcula o modelo periodicamente em todo o seu índice. As notas podem mudar para todos os sites de uma vez, sem mudança nos sites em si, o mesmo efeito de recalibração que mexe na Domain Authority sem que nenhum link tenha sido ganho ou perdido.
Posso reduzir o Spam Score do meu site? Um pouco, principalmente construindo o que faz um site parecer estabelecido: mais páginas indexadas com conteúdo real, uma página de sobre e de contato, links internos funcionando e domínios de referência genuínos. Não existe um ajuste para mudar nem atalho, porque a nota descreve como o seu site parece visto de fora.
Resumo
O Spam Score é uma estimativa de probabilidade com cara de veredito. Leia como "quantos sites como este foram penalizados", use para reduzir uma lista longa de prospects a uma curta e depois decida abrindo o site e olhando. Quando ele concorda com as métricas de risco de outros dois fornecedores, leve a sério. Quando é o único alerta num site saudável, normalmente está dizendo que o site é pequeno, não que é spam.
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