Der Spam Score ist eine Kennzahl von Moz zwischen 1 und 100. Sie schätzt, wie viel Prozent der Websites mit ähnlichen Merkmalen Moz als von Google abgestraft oder entfernt gefunden hat. Moz stuft 1 bis 30 % als niedriges, 31 bis 60 % als mittleres und 61 bis 100 % als hohes Risiko ein. Google nutzt den Wert nicht, er ist also ein erster Filter beim Prüfen von Links, kein Urteil.
Der typische Moment, in dem du der Zahl begegnest: Eine Website bietet dir einen Link an, du gibst die Domain bei Moz ein, und dort steht ein Spam Score von 38 %. Solltest du die Finger davon lassen, oder ist das einfach ein kleiner Blog? Die Antwort hängt davon ab, was die Zahl tatsächlich misst.
Was misst die Zahl eigentlich?
Der Spam Score ist eine Vorhersage über eine Gruppe von Websites, angewendet auf eine einzelne Website. Ein Wert von 30 heißt nicht, dass eine Website zu 30 % Spam ist. Er heißt, dass ungefähr 30 % der Websites mit einem ähnlichen Profil abgestraft wurden.
Laut Moz' Hilfeseite zum Spam Score stammt die Kennzahl aus einem Machine-Learning-Modell, das 27 gemeinsame Merkmale unter Millionen gesperrter oder abgestrafter Websites gefunden hat. Der Spam Score zeigt, wie stark eine Website diesem Muster ähnelt.
Die praktische Folge: Ein Spam Score von 40 sagt dir, dass diese Website einer Gruppe ähnelt, in der 4 von 10 abgestraft wurden. Er sagt dir nichts darüber, ob genau diese Website zu den vier oder zu den sechs gehört. Das ist ein nützliches Signal zum Sortieren und eine schwache Grundlage für eine endgültige Entscheidung. Moz sagt dasselbe: Weil der Wert auf Korrelation statt Kausalität beruht, soll er der Anfang einer Prüfung sein, nicht der Grund, Links nach Zahl zu entwerten.
Was ist der Unterschied zwischen alter und neuer Version?
Wenn ein SEO-Artikel von „Flags von 17“ spricht, beschreibt er die ursprüngliche Version der Kennzahl, nicht die, die Moz heute anzeigt.
| Ursprünglicher Spam Score | Aktueller Spam Score | |
|---|---|---|
| Skala | 0 bis 17 | 1 bis 100 (ein Prozentwert) |
| Was gezählt wurde | Anzahl ausgelöster „Spam-Flags“ | Modellierter Anteil ähnlicher Websites, die abgestraft wurden |
| So liest man ihn | „7 von 17 Flags“ | „27 % ähnlicher Websites wurden abgestraft“ |
| Merkmale im Modell | 17 Flags | 27 Merkmale |
Die alten Flags (dünner Inhalt, keine Kontaktseite, wenige interne Links, eine ungewöhnliche Top-Level-Domain, sehr wenige Seiten) entsprechen grob der Art von Merkmal, aus der das Modell lernt. Du kannst den Wert aber nicht mehr als Anzahl von Flags lesen, und jeder Ratgeber, der sagt „4 Flags sind okay, 8 sind schlecht“, beschreibt eine Skala, die es nicht mehr gibt.
Welcher Spam Score ist riskant?
Moz teilt die Werte in drei Bereiche, und nur der oberste ist für sich allein ein starkes Signal.
1 bis 30 %: niedriges Risiko
Hier liegen die meisten gewöhnlichen Websites.
31 bis 60 %: mittleres Risiko
Einen Blick von Hand wert, bevor du dich auf die Website verlässt.
61 bis 100 %: hohes Risiko
Ein starkes Signal, die Finger davon zu lassen.
Zu diesen Bereichen gibt es zwei Einschränkungen.
Erstens: Kleine und neue Websites landen aus harmlosen Gründen hoch. Eine Website mit sechs Seiten auf einer frischen Domain, ohne Kontaktseite und mit wenigen eingehenden Links teilt viele äußere Merkmale mit Wegwerf-Spamseiten. Das Modell tut genau das, wofür es gebaut wurde, und deshalb kann ein neuer, seriöser Blog einen Spam Score in den 30ern oder 40ern haben, obwohl er völlig sauber ist. Moz selbst sagt: Wenn du keine Abstrafung hattest, ist ein niedriger oder mittlerer Wert bei deiner eigenen Website kein Grund zur Sorge.
Zweitens: Google nutzt den Spam Score nicht. Er ist ein Moz-Produkt auf Basis des Moz-Index. Google hat keinen Zugriff darauf und rankt nicht danach. Dasselbe gilt für den Toxicity Score von Semrush, eine andere Kennzahl mit anderer Berechnung, und die beiden widersprechen sich oft bei derselben Website.
Wie schneidet der Spam Score im Vergleich zu anderen Risikowerten ab?
Jeder Anbieter berechnet seinen Risikowert aus dem eigenen Crawl und dem eigenen Modell, daher ist keiner davon allein maßgeblich.
| Kennzahl | Anbieter | Skala | Was sie misst |
|---|---|---|---|
| Spam Score | Moz | 1 bis 100 | Modellierte Wahrscheinlichkeit einer Abstrafung, auf Website-Ebene |
| Toxicity Score | Semrush | 0 bis 100 | Gewichtete Zahl toxischer Merkmale auf einer verlinkenden Seite |
| Abstand Trust Flow zu Citation Flow | Majestic | je 0 bis 100 | Links aus vertrauenswürdiger Nachbarschaft gegenüber reiner Linkmenge |
Sinnvoll ist es, sie gemeinsam zu nutzen. Wenn der Spam Score hoch ist, der Toxicity Score hoch ist und der Trust Flow weit unter dem Citation Flow liegt, sind drei getrennte Modelle auf drei getrennten Crawls zum selben Schluss gekommen. Diese Übereinstimmung ist viel mehr wert als jede einzelne Zahl.
Wie nutzt du den Spam Score beim Prüfen eines Links?
Der Spam Score lohnt sich als erster Filter für eine Liste möglicher Linkquellen, nicht als Antwort.
Schritt 1: Nach Spam Score sortieren, nicht danach entscheiden
Alles im hohen Bereich fliegt raus. Alles andere geht zu Schritt 2.
Schritt 2: Die Website öffnen
Dreißig Sekunden Hinsehen beantworten mehr als der Wert. Gibt es einen echten Autor? Geht es um ein Thema oder um vierzig ohne Zusammenhang? Würdest du einen Kunden hierher schicken?
Schritt 3: Die ausgehenden Links prüfen
Links zu Glücksspiel, Arzneimitteln oder Krypto von einem angeblich themenfremden Blog sind das klassische Warnzeichen und das Muster, das der Spam Score am zuverlässigsten erkennt.
Schritt 4: Den geschätzten organischen Traffic prüfen
Ein hoher Autoritätswert bei fast null Traffic ist eines der deutlichsten Zeichen für ein künstliches Profil. Die vollständige Liste der Warnzeichen findest du in unserem Artikel über schlechte Backlinks.
Schritt 5: Prüfen, ob die Zielseite indexiert ist
Eine nicht indexierte Seite gibt überhaupt nichts weiter.
Die Schritte 2 bis 5 entscheiden tatsächlich. Schritt 1 erspart dir nur, sie 400-mal durchzugehen.
Was tun, wenn Links mit hohem Spam Score auf deine Website zeigen?
Meistens nichts, denn Googles Systeme sind darauf ausgelegt, die meisten minderwertigen eingehenden Links zu ignorieren, statt die Website zu bestrafen, auf die sie zeigen.
Googles Hilfeseite Links zu Ihrer Website für ungültig erklären empfiehlt das Entwerten nur, wenn eine erhebliche Anzahl von Spam-, künstlichen oder minderwertigen Links auf deine Website verweist und diese Links eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder wahrscheinlich auslösen werden. Google warnt außerdem, dass ein falscher Einsatz des Tools der Leistung deiner Website in der Suche schaden kann.
Das Entwerten kommt also nur in einem engen Fall infrage: Du hast in der Search Console eine manuelle Maßnahme wegen unnatürlicher Links, oder du weißt, dass du früher Links gekauft hast, und willst aufräumen. Ansonsten wirfst du mit dem Massen-Entwerten jeder Domain über einer willkürlichen Spam-Score-Grenze nützliche Links weg, die nur aus strukturellen Gründen hoch bewertet wurden.
Deine Zeit ist auf der Eingangsseite besser investiert: neue Links von Websites, die du dir wirklich angesehen hast. Ein direkter Tausch mit einem echten Websitebetreiber aus einer verwandten Nische hilft dabei, weil du siehst, mit wem du es zu tun hast, bevor etwas live geht. Bei Backlinkster stehen beide Links in echten Artikeln, und jeder Tausch wird per API verifiziert, statt auf Vertrauen zu beruhen.
Häufig gestellte Fragen
Was ist ein guter Spam Score?
Unter 30 % ist der Bereich mit niedrigem Risiko bei Moz, dort liegen die meisten gewöhnlichen Websites. „Gut“ hängt aber von Größe und Alter der Website ab. Ein kleiner, neuer, seriöser Blog kann in den 30ern oder 40ern landen, weil er äußere Merkmale mit Wegwerfseiten teilt. Lies einen mittleren Wert also als „genauer hinsehen“, nicht als „ablehnen“.
Nutzt Google den Moz Spam Score?
Nein. Der Spam Score ist eine Moz-Kennzahl, berechnet aus dem eigenen Crawl-Index von Moz. Google hat keinen Zugriff darauf und rankt nicht danach. Dasselbe gilt für den Toxicity Score von Semrush und den Trust Flow von Majestic.
Bedeutet ein hoher Spam Score, dass meine Website abgestraft ist?
Nein. Eine Abstrafung kannst du sehen: als manuelle Maßnahme in der Google Search Console oder als unübersehbaren Einbruch der Impressionen auf der ganzen Website. Wenn beides fehlt, ist ein hoher Spam Score ein Artefakt des Modells, kein Beleg dafür, dass Google etwas getan hat.
Sollte ich Links von Domains mit hohem Spam Score entwerten?
Nur wenn du eine manuelle Maßnahme wegen unnatürlicher Links hast oder erwartest, denn das ist die Bedingung in Googles Dokumentation zum Disavow-Tool. Google ignoriert die meisten minderwertigen Links automatisch, und wer nach Wert entwertet, entfernt regelmäßig auch seriöse Links.
Warum ist mein Spam Score gestiegen, obwohl sich nichts geändert hat?
Weil Moz das Modell regelmäßig über den gesamten Index neu berechnet. Werte können sich für alle Websites gleichzeitig verschieben, ohne dass sich an den Websites etwas ändert. Derselbe Effekt verschiebt auch die Domain Authority, ohne dass ein Link dazukommt oder wegfällt.
Kann ich den Spam Score meiner Website senken?
In gewissem Maß, vor allem indem du aufbaust, was eine Website etabliert wirken lässt: mehr indexierte Seiten mit echtem Inhalt, eine richtige Über-uns- und Kontaktseite, funktionierende interne Links und echte verweisende Domains. Es gibt keine Einstellung zum Umschalten und keine schnelle Lösung, weil der Wert beschreibt, wie deine Website von außen aussieht.
Fazit
Der Spam Score ist eine Wahrscheinlichkeitsschätzung, die wie ein Urteil aussieht. Lies ihn als „wie viele Websites wie diese wurden abgestraft“, nutze ihn, um eine lange Liste möglicher Linkquellen auf eine kurze zu kürzen, und entscheide dann, indem du die Website öffnest und sie dir ansiehst. Wenn er mit den Risikowerten zweier anderer Anbieter übereinstimmt, nimm ihn ernst. Wenn er das einzige Warnzeichen auf einer sonst gesunden Website ist, sagt er dir meist nur, dass die Website klein ist, nicht dass sie Spam ist.
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