Ja. Du darfst auf andere Websites verlinken, ohne um Erlaubnis zu fragen. Ein Link verweist auf eine öffentliche Adresse und kopiert nichts, und der Gerichtshof der EU hat 2014 entschieden, dass Links auf frei zugängliche Seiten keine Zustimmung brauchen. Die echten Grenzen sind eng: Bezahlte Links brauchen sponsored oder nofollow, und fremde Inhalte darfst du weder einrahmen noch an Paywalls vorbeischleusen.
Wahrscheinlich schreibst du gerade einen Artikel, willst den Ratgeber oder die Studie eines anderen zitieren und hast das ungute Gefühl, vorher eine E-Mail schicken zu müssen. Das musst du nicht. Spannend sind nur die wenigen Situationen, in denen Verlinken kompliziert wird, und die Frage, was ausgehende Links mit deiner eigenen SEO machen.
Brauche ich eine Erlaubnis, um auf eine andere Website zu verlinken?
Nein, nicht für einen gewöhnlichen Link auf eine öffentliche Seite. Die klarste Entscheidung ist das Urteil des Gerichtshofs der Europäischen Union in der Sache Svensson (Rechtssache C-466/12, 13. Februar 2014), zusammengefasst vom Global Freedom of Expression Projekt der Columbia University: Eine Website darf ohne Zustimmung des Rechteinhabers auf Werke verlinken, die anderswo frei zugänglich sind, weil der Link kein „neues Publikum“ erreicht.
Die Logik ist einfach. Ein Link ist eine Adresse, kein Inhalt. Wenn du auf eine Seite verlinkst, liefert der Zielserver seinen eigenen Inhalt aus, zu seinen eigenen Bedingungen, mit seiner eigenen Werbung und Analyse. Du hast niemandes Werk vervielfältigt.
Deshalb sind Anfragen um Linkerlaubnis in der Praxis selten, und deshalb freuen sich die meisten Website-Betreiber über Links: Ein Link bringt ihnen Besucher.
Manche Websites veröffentlichen „Linking Policies“, nach denen du vorher um Zustimmung bitten sollst. Betrachte das als Wunsch, den du kennen solltest, nicht als Regel, an die du gebunden bist, wenn du nur eine Adresse nennst. Richte deine Website nicht danach aus.
Wann wird Verlinken rechtlich kompliziert?
Die Grenzfälle betreffen Kopieren, Billigen oder Umgehen, nicht den Link selbst. Vier davon solltest du kennen.
Framing und Einbetten
Die Seite oder die Medien eines anderen innerhalb deines eigenen Layouts anzuzeigen, sodass es wie dein Inhalt aussieht, ist etwas anderes als ein Link, und genau hier entstehen Streitigkeiten. Ein offizielles YouTube-Video einzubetten ist in Ordnung, weil die Plattform die Einbettung anbietet und der Rechteinhaber sich entschieden hat, dort zu veröffentlichen. Den Artikel eines anderen in deinen Rahmen zu packen, ist es nicht.
Links auf rechtsverletzende oder illegale Inhalte
Wer wissentlich auf Raubkopien, geleakte Daten oder illegale Inhalte verweist, kann haften, besonders wenn es mit Gewinnabsicht geschieht. Ein gutgläubiger Link auf etwas, von dem du nicht wusstest, dass es rechtsverletzend ist, wird ganz anders behandelt als ein Linkverzeichnis für Raubkopien.
Deep Links an einer Paywall vorbei
Auf eine bestimmte Unterseite zu verlinken ist normal. Nutzer an einer Paywall vorbeizuleiten ist es nicht: Laut dem Svensson-Urteil sieht die Lage anders aus, wenn ein Link Beschränkungen umgeht, etwa einen Zugang, der nur zahlenden Abonnenten offensteht.
Mitverantwortung bei Verleumdung
Wer auf eine falsche, schädliche Behauptung verlinkt und sie sich dabei zu eigen macht, kann dasselbe Risiko tragen, als hätte er sie selbst aufgestellt. Das Problem ist nicht der Link, sondern deine Zustimmung.
Ein ehrlicher Hinweis: Das sind allgemeine Informationen darüber, wie Verlinken funktioniert, keine Rechtsberatung. Wenn es um einen konkreten Streit oder eine Abmahnung geht, sprich mit einem Anwalt in deinem Land.
Welche Regel bringt Websites häufiger in Schwierigkeiten als das Gesetz?
Was Websites tatsächlich Ärger einbringt, ist Googles Spamrichtlinie zu bezahlten Links, nicht ein Gericht. Googles Spamrichtlinien nennen den „Austausch von Geld gegen Links oder gegen Beiträge, die Links enthalten“ und den „Austausch von Waren oder Dienstleistungen gegen Links“ als Linkspam, und sie stellen klar, dass solche Links in Ordnung sind, solange sie rel="nofollow" oder rel="sponsored" tragen.
Wenn du also für einen Link bezahlt wurdest (mit Geld, einem kostenlosen Produkt, einer Affiliate-Provision, einem Sponsoring), kennzeichne ihn:
<a href="https://example.com" rel="sponsored">Unser Sponsor</a>
Verwende außerdem rel="ugc" oder nofollow für Links, die deine Nutzer einreichen (Kommentare, Forenbeiträge, Profile), denn für diese bürgst du nicht. Dofollow- und Nofollow-Links erklärt, wann welches Attribut passt.
Die meisten sorgen sich um das eingebildete rechtliche Risiko und übersehen das echte Richtlinienrisiko in ihrem Affiliate-Footer.
Schaden ausgehende Links deiner SEO?
Nein. Relevante ausgehende Links auf glaubwürdige Quellen helfen Lesern und geben Google Kontext, und die Angst, sie würden Autorität „abfließen“ lassen, hat viele Websites schlechter gemacht.
Der Mythos lautet, Links würden einen begrenzten Tank leeren, also solle man nie nach außen verlinken. Wer nicht verlinkt, bündelt dadurch nichts. Die Seite wirkt nur so, als hätte der Autor nie etwas gelesen. Googles eigene Best Practices für Links sagen: „Die Verwendung externer Links kann sogar hilfreich sein, um Vertrauenswürdigkeit zu demonstrieren (z. B. durch das Zitieren von Quellen).“
Schaden können ausgehende Links in drei Fällen.
Links auf Spam
Wer immer wieder auf minderwertige oder gehackte Websites verweist, zeigt Google, in welcher Nachbarschaft er sich bewegt.
Verkauf von Follow-Links
Das ist der oben beschriebene Richtlinienverstoß.
Eine Wand aus themenfremden Links
Googles Spamrichtlinien nennen Partnerseiten, die nur dem gegenseitigen Verlinken dienen, also das alte Muster einer /links.html-Seite.
Ein Beispiel: Ein Ratgeber mit 1.500 Wörtern, der 8 Quellen zitiert, ist völlig normal. Ein Artikel mit 400 Wörtern und 30 Links auf themenfremde Websites ist es nicht. Wenn du unsicher bist, wie viele vernünftig sind, findest du die Zahlen unter externe Links pro Seite. Verlinke großzügig auf Lesenswertes. Verkaufe nur das Signal nicht.
Was bringt es dir, bewusst nach außen zu verlinken?
Wenn du akzeptierst, dass ausgehende Links sicher sind, werden sie zu einem Werkzeug, um Beziehungen aufzubauen. Website-Betreiber merken, wer ihnen Besucher schickt, und ein echter, gut platzierter Link auf die Arbeit eines anderen ist der freundlichste Einstieg in ein Gespräch, das damit enden kann, dass er zurückverlinkt. Deshalb beginnt die Suche nach Linkbuilding-Partnern so oft damit, zuerst selbst zu verlinken.
Zwei relevante Websites, die sich gegenseitig in echten Inhalten zitieren, sind seit jeher Teil des Webs; wo die Grenze verläuft, erklärt Reciprocal Links und SEO. Googles Richtlinie zielt auf „übermäßigen“ Linktausch und auf Seiten, die nur zum gegenseitigen Verlinken gebaut wurden, nicht darauf, dass ein Link in beide Richtungen existiert.
Backlinkster baut genau auf dieser Grenze auf: Du wirst mit einem Website-Betreiber aus einer verwandten Nische zusammengebracht, jeder von euch setzt einen Link im Fließtext eines echten Artikels auf der eigenen Domain, und jeder Tausch wird per API verifiziert. Zwischen den beiden Websites fließt kein Geld.
Häufig gestellte Fragen
Ist es legal, ohne Erlaubnis auf eine andere Website zu verlinken?
Ja, bei einem gewöhnlichen Link auf eine öffentlich zugängliche Seite. In der EU hat der Gerichtshof im Fall Svensson (2014) entschieden, dass Links auf frei zugängliche Werke keine Zustimmung brauchen. Ausnahmen betreffen Framing, wissentliche Links auf rechtsverletzende Inhalte und das Umgehen einer Paywall.
Muss ich einer Website Bescheid sagen, dass ich auf sie verlinkt habe?
Nein. Es gibt keine Pflicht, jemanden zu benachrichtigen. Viele schicken trotzdem eine kurze Nachricht, weil ein Website-Betreiber, der sieht, dass du ihn zitierst, deine Arbeit eher liest und manchmal zurückverlinkt.
Kann eine Website mir verbieten, auf sie zu verlinken?
Eine Website kann darum bitten und den Zugang zu ihren eigenen Seiten sperren, aber eine auf ihrer Website veröffentlichte „Linking Policy“ macht gewöhnliches Verlinken nicht von sich aus rechtswidrig. Wenn du eine konkrete rechtliche Forderung erhältst, hol dir richtige Rechtsberatung.
Sollten ausgehende Links nofollow sein?
Nur wenn sie bezahlt, gesponsert oder von Nutzern eingereicht sind. Googles Spamrichtlinien verlangen nofollow oder sponsored bei bezahlten Links. Redaktionelle Quellenangaben, die du selbst gewählt hast, können normale Follow-Links sein.
Schadet das Verlinken auf andere Websites meinen Rankings?
Nein. Relevante Quellenangaben helfen Lesern, und Googles eigene Leitlinien ermutigen dazu. Probleme entstehen durch Links auf Spam, den Verkauf von Follow-Links oder Seiten voller themenfremder Links.
Fazit
Du darfst auf jede öffentliche Seite verlinken, ohne Erlaubnis und ohne Benachrichtigung. Die engen Ausnahmen betreffen Framing, das Billigen illegaler Inhalte und das Umgehen von Paywalls, nicht das Verlinken an sich. Die Regel, die dich wirklich treffen kann, ist die von Google: Wenn du dafür bezahlt wurdest, kennzeichne den Link mit sponsored. Ansonsten verlinke großzügig auf gute Arbeit. Das macht deine Inhalte besser und ist ein verlässlicher Weg, von den Leuten bemerkt zu werden, von denen du dir Links wünschst.
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